La visibilidad de las campañas de marketing digital es uno de las cuestiones que más preocupan a los anunciantes. En este contexto, ComScore ha puesto a disposición de la comunidad publicitaria internacional su solución gratuita de medición de visibilidad: Viewability.
ComScore Viewability es una solución de autoservicio que permite medir de forma continua las campañas digitales de los medios y las redes publicitarias a través de un sencillo interfaz que registra indicadores de visibilidad básicos para display y vídeo.
Esta iniciativa está encaminada, según ComScore, a incrementar la transparencia en las campañas de publicidad y marketing digital, mejorar la comparabilidad entre medios y generar confianza en el sector, ya que de esta manera puede centrarse en las mediciones puras de impacto publicitario, tales como frecuencia, cobertura, GRP, percepción de marca e impacto en target.
Dan Hess, vicepresidente ejecutivo de producto de ComScore, ha comentado: “El debate sobre la visibilidad lleva ya varios años en el sector, y las conversaciones sobre este asunto tan importante hacen que en ocasiones no prestemos la debida atención a las necesidades más apremiantes de los anunciantes. Al ofrecer una medición gratuita de visibilidad damos un paso más para ayudar a los profesionales del marketing a obtener beneficios de los indicadores que consideramos verdaderamente relevantes, como a quién se alcanza realmente y el impacto de las decisiones creativas y de planificación de medios”.
