Los anunciantes más y menos expertos en marketing digital cuentan a partir de ahora con la “Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Visibilidad Publicitaria On Line (Ad Viewability)”, el primer documento que la Comisión de Industria Publicitaria (CIP)* ha elaborado, con el objetivo de ayudar a un mejor desarrollo del canal y mejorar los porcentajes de visibilidad media de la comunicación digital en España
Con esta guía, eminentemente práctica, los anunciantes españoles buscan tener un mayor control de la eficacia de sus inversiones en marketing digital, cada vez más importantes en las estrategias de marca. Según Infoadex, en 2016 la inversión publicitaria en soportes digitales creció un 23,2% respecto al año anterior.
La Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability analiza todo lo relativo a las impresiones visibles (viewability) y a la mejora de los porcentajes de visibilidad media de la comunicación digital en España, contemplando que tanto las tecnologías de medición como sus clientes necesitan tiempo para preparar los sistemas y procesos para estos estándares. Para idénticos emplazamientos publicitarios y dependiendo de los formatos utilizados se llegan a detectar discrepancias significativas por la variedad de mediciones y tecnologías que se aplican.
CINCO OBJETIVOS
Los objetivos de esta guía se pueden sintetizar en cinco puntos:
• Educar y aumentar la confianza en cuanto a la contabilización de la visibilidad de las impresiones.
• Aclarar los términos y definiciones de lo que entendemos por “impresión visible”.
• Demostrar cómo las impresiones visibles encajan en el contexto general dentro de un portfolio de mediciones más amplio.
• Esbozar algunas consideraciones técnicas y comerciales para la comercialización de las impresiones visibles.
• Resaltar la necesidad de que la medición de la visibilidad y las herramientas usadas para su verificación estén certificadas y auditadas por terceros independientes.
COMISIÓN DE INDUSTRIA PUBLICITARIA
Como paso próximo, la Comisión de Industria Publicitaria trabajará en parametrizar y configurar específicamente cada consideración que así lo requiera y en integrar algunos formatos publicitarios como la inserción de la marca en el contenido o la publicidad nativa servida por programas informáticos de contenidos. Además de añadir nuevos formatos, se irán incluyendo recomendaciones tanto para editores como para anunciantes y agencias, que deben ser exigibles y de aplicación para todos los integrantes del mercado publicitario.
La Comisión de Industria Publicitaria fue creada por la Asociación Española de Anunciantes (aea) el pasado 8 de marzo de 2017 y su objetivo es el de “trabajar conjuntamente con las principales asociaciones y organizaciones del sector de la publicidad para mejorar la credibilidad, la seguridad, la eficacia, y la transparencia en esta industria en general y, en particular, en las prácticas publicitarias on line”.
