Miles de campañas de marketing digital van a verse afectadas por la entrada en vigor del nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) el próximo 25 de mayo. El 46% de empresas españolas, dato que algunos expertos elevan hasta el 54%, no están preparadas para el obligado cumplimiento de la normativa.
Esta circunstancia es especialmente grave en el caso del marketing digital a través del móvil, que solo podrán llevarse a cabo “si las empresas entregan los datos a los proveedores que tengan una conexión directa con los operadores móviles, garantizando el cumplimiento del RGPD, señala Tiago Martins, director comercial de Link Mobility Spain.
Las empresas que tienen bases de datos se convierten en controladores con el nuevo Reglamento y por lo tanto van a tener que velar por la implementación de medidas técnicas y organizativas apropiadas para garantizar el procesamiento legal de datos personales. En este sentido, la mayoría de las empresas todavía no se ha preocupado de exigir a sus partners, los procesadores de bases de datos, la adaptación a la nueva normativa.
“Por ejemplo, cuando se trate del tratamiento de datos a gran escala, los procesadores de bases de datos deben contar obligatoriamente con la figura del DPO, Data Protection Officer, donde el nuevo Reglamento dedica una sección entera a esta nueva figura, que es un garante del cumplimiento de la normativa de la protección de datos en las organizaciones”, subraya Tiago Martins.
Entre los principales obstáculos que encuentran las empresas españolas para adaptarse al GDPR son la limitación de recursos, la ausencia de presupuesto y el desconocimiento de cómo llevar a cabo el proyecto.
Las multas por incumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos pueden llegar hasta un 4% de la facturación anual, con un máximo de 20 Millones de euros.
