La presentación de José Vila de dos casos prácticos referidos al uso de las redes sociales en el lanzamiento de Frankenweenie y a la utilización de los spots de televisión para promoción de sus películas, ha dado paso a un coloquio con directores de marketing, responsables de comunicación y directores generales de empresas de distintos sectores.
Entre las conclusiones del coloquio podemos destacar el mensaje de que Disney vende emociones y por tanto ofrece a los anunciantes la experiencia emocional de alta calidad que propugna en sus productos. Además, como apuntaba Renato del Bino, director de marketing de Fiat, Disney ofrece credibilidad y por eso la marca de automoción se ha unido a esta marca en sus promociones.
Disney tiene en España cuatro canales de televisión que aprovecha para hacer una comunicación continua y cualitativa de las películas que lanza, con mayor antelación que sus competidores y con spots diferenciados para sus propios canales, los canales generalistas o los femeninos, entre otros. Dispone de una web con 1,7 millones de usuarios mensuales y un número similar de seguidores en Facebook, donde disponen de perfiles para los diferentes targets.
