El 60% de las marcas de lujo incrementará su presupuesto para influencers

El marketing de influencers no es un fenómeno pasajero entre los anunciantes españoles.

Photo by Brunel Johnson on Unsplash

Lejos de ser un fenómeno pasajero, el marketing de influencers se profesionaliza y consolida. La presencia de esta especie de líderes de opinión en las estrategias de marketing de los anunciantes es cada vez más habitual. Más del 78% de las marcas de moda, lujo y cosmética implementaron campañas con ellos durante 2107 (un 13% más que el año anterior).

Para el 90% de los anunciantes, el marketing de influencers mejora su notoriedad de marca.
Así un 60% de los profesionales consultados por Launchmetrics para realizar el informe Estatus del marketing de influencers 2018 afirman que incrementaran sus presupuestos para esta forma de comunicación a finales de este año. En el 76% de los casos ponen en marcha este tipo de acciones para dirigirse a los llamados “millennials” o generación Y -personas entre los 24 y 38 años- cuya característica principal es el consumo y consulta de información a través de medios online.
Además, el 22% de las compañías ya están utilizando herramientas específicas de marketing de influencia como marketplaces y software. De hecho, casi el 10% de los anunciantes cuenta ya con un equipo específico dedicado a las relaciones y campañas con influencers (casi un 3% más que el pasado año).

Notoriedad de marca

El 90% de los encuestados afirma que el año pasado obtuvo resultados efectivos en su notoriedad de marca gracias al marketing de influencers. Y lo que es más llamativo: un 69% de los profesionales afirmaron que sus acciones con influencers fueron efectivas para el incremento de las ventas en 2017.
Así mismo, el 46% de las marcas reconoce tener resultados más efectivos trabajando con micro-influencers o influencers de nicho capaces de alcanzar a una audiencia muy segmentada, no masiva, pero con mayor potencial de convertirse en futuros consumidores.

La remuneración en marketing de influencers

El 98% de las marcas de moda, lujo y cosmética suelen prestar o regalar sus nuevos productos a los influencers. También les invitan a sus eventos (28%). Así mismo, el 41% de las marcas paga siempre o casi siempre a sus influencers. Destaca este año el crecimiento del pago a influencers únicamente para grandes campañas que pasa de un 6% en 2016 a un 18,7% en 2017.

Este dato, según los responsables informe Estatus del marketing de influencers 2018,  lleva a pensar que las marcas se han vuelto más selectivas a la hora de distribuir su inversión en las campañas con líderes de opinión y que las tácticas de interacción orgánicas conviven de manera efectiva con las acciones de pago directo.
Como dato destacado, un 46,3% de los influencers afirmaron percibir menos de 5.000 euros al año por sus colaboraciones con marcas, mientras que el 62% dijo que sus ingresos crecieron en 2017 entre un 25% y 50% con respecto a años anteriores.

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