Creatividad como detonante de resultados
Las campañas más eficaces se caracterizan por partir de una idea relevante y diferenciadora. Milanuncios lo logró con Lola Lolita y su salto en paracaídas usando equipamiento de segunda mano. Una acción que combinó riesgo, narrativa emocional y una influencer con una comunidad altamente comprometida. El resultado: más de 18 millones de personas alcanzadas y un EMV (Earned Media Value) de 253.000 euros
Otras marcas apostaron por el humor para activar la conversación. La Tagliatella, en colaboración con Wallapop y el creador Benja Serra, utilizó el canal de venta de segunda mano para dar una segunda vida a su decoración. El tono cercano del influencer fue clave para amplificar el mensaje sin parecer publicitario.
Los microinfluencers se consolidan
El estudio confirma que los perfiles con audiencias más reducidas pueden generar impactos superiores a los esperados. Gioconda Ros, con apenas 27.000 seguidores, participó en una campaña para Estrella Galicia que superó los 1,8 millones de impresiones. El enfoque creativo y la adecuación del mensaje al perfil del creador fueron determinantes
Campañas de mayor alcance, como la de Finetwork con Joaquín Sánchez y más de 100 creadores, también apostaron por la mezcla de formatos y tamaños de audiencia. La acción acumuló más de 33 millones de impresiones y destacó por su tono desenfadado, fragmentado y adaptable a distintos nichos.
Colaboraciones improbables que funcionan
Algunas marcas han roto esquemas utilizando duplas inesperadas para ampliar su alcance. La acción de Nude Project con Belén Esteban y Victoria Federica es un buen ejemplo. Dos perfiles distintos, pero complementarios, generaron un alto volumen de conversación y visibilidad, con más de 700.000 usuarios alcanzados y un EMV superior a los 67.000 euros.
También Beefeater recurrió a un dúo eficaz: el camarero viral @venturasscristian y el creador Carliyo. Ambos protagonizaron una historia con humor, storytelling y valores de marca integrados con naturalidad, elevando la tasa de engagement al 9,6%.
Historias que encajan con la voz del creador
Las campañas mejor valoradas comparten un mismo principio: el mensaje de marca no debe imponerse, sino integrarse de forma fluida. NEONAIL construyó su narrativa a partir de una situación real y cotidiana del entorno de María Pombo, reforzando la autenticidad y alcanzando a más de 6,6 millones de usuarios.
Otro caso que generó intriga y expectación fue la campaña de Vicio y Milfshakes con Nil Ojeda. Bajo la forma de un falso juicio, se mantuvo la atención del público durante días. La historia fue compartida y discutida en redes antes de que se revelara como acción de marca, lo que favoreció su viralidad.
Equipos, gamificación y sostenibilidad
Las acciones que implican a varios creadores y se despliegan en el tiempo también muestran buenos resultados. Fanta construyó una liga de snacks con equipos de influencers, contenido colaborativo y un desenlace en directo durante el Coca-Cola Music Experience. Más de 50 millones de impresiones y una tasa de engagement sostenida validan este modelo.
La campaña de La Tagliatella y Wallapop también puso el foco en la sostenibilidad, alineándose con valores crecientes entre los más jóvenes. La colaboración reforzó el mensaje de reutilización a través de una acción visual y cercana, sin recurrir a discursos forzados.
Impacto para todos los implicados
Uno de los datos más relevantes que aporta el informe es que el beneficio no recae solo en la marca. Muchos creadores vieron aumentada su comunidad tras una campaña exitosa. Es el caso de @diegxnister, quien protagonizó una aventura pagada con batidos Bifrutas como moneda, y creció en seguidores y engagement gracias al tono auténtico y el formato de relato diario.
El informe destaca también que el aumento de seguidores en los perfiles de marca fue mínimo, lo que refleja el cambio en los hábitos de consumo de contenido. Hoy se valora más el contenido que la cuenta que lo emite.
Aunque muchas de estas campañas han sido visualmente potentes o creativamente originales, el análisis posterior resulta esencial. Medir impresiones, clics, tiempo de visualización o conversión real permite comprender qué elementos han funcionado. Carrefour, por ejemplo, logró más de 44 millones de usuarios alcanzados con su calendario de adviento personalizado junto a Ibai Llanos, combinando gamificación, premios y un embajador influyente multiplataforma.
