El marketing de contenidos se ha convertido en una parte esencial de las estrategias de marketing de cualquier empresa. De hecho, se ha convertido en una de las principales formas que tienen las marcas para atraer nuevos clientes y fidelizarlos. Por ello, es importante, para obtener la mayor rentabilidad posible y una alta productividad, no cometer errores a la hora de desarrollar tu estrategia de marketing de contenidos.
Principales errores a la hora de elaborar tu estrategia de contenidos
1- Realizar una mala planificación y no definir los objetivos
Como en cualquier otro proyecto, para llevar a cabo una estrategia de contenidos es fundamental desarrollar una planificación adecuada. Es importante que realices un estudio sobre lo que quieres hacer, de qué manera lo vas a hacer y qué herramientas vas a utilizar para desarrollar tu estrategia de contenidos. Para ello, es clave definir los objetivos que quieres lograr.
Tómate tu tiempo en realizar esta planificación, y antes de comenzar a publicar estudia los mejores canales para comunicarte con tu público y crea un calendario de publicaciones.
En cuanto a los objetivos, es imposible desarrollar un buen trabajo, si no sabes qué quieres lograr con dicho trabajo.
2- No conocer a tu público
Si no conoces las motivaciones e inquietudes de tus posibles clientes, te será imposible desarrollar contenidos que resulten atractivos para ellos y no llamarás su atención. Debes definir bien cuál es tu buyer persona, estudiarlo y conocerlo a fondo.
Desarrolla tus contenidos en función del público que hayas seleccionado. Además, es importante que involucres y animes a participar y compartir tus contenidos. Para conocer las necesidades de tus seguidores, una buena fórmula es realizar encuestas. También puedes utilizar plataformas online como Answerthepublic, donde descubrirás qué buscan los usuarios en Google en relación a una temática.
3- No realizar una keyword research
Las palabras clave son importantes a la hora elaborar una estrategia de marketing de contenidos. Realizar una keyword research te ayudará a identificar cuáles son los términos y frases más buscados por tu público objetivo y en tu sector de mercado. Para realizar esta tarea, existen herramientas como Google Keyword Planner o KeywordTool.io.
La identificación de las palabras clave te servirá no solo para mejorar tu posicionamiento SEO, sino también para conocer mejor a tus seguidores.
4- No investigar a la competencia
Investigar a la competencia te permitirá, sobre todo, dos cosas:
Identificar lo que funciona en tu sector de mercado. Por ejemplo, qué tipos de contenidos funcionan mejor o qué canales de comunicación o redes sociales resultan más adecuados para conectar con tu público. No te olvides de analizar bien las keywords que utilizan tus competidores para generar contenidos que logren posicionarse mejor. Puedes utilizar herramientas como Semrush para ello.
Detectar puntos débiles en la estrategia de tus competidores y poder crear alternativas que te ayuden a superar a tu competencia.
5- Crear thin content o contenido de mala calidad
La creación de contenidos de calidad debe ser tu prioridad. Olvídate de la cantidad. Si generas mucho contenido, pero este es mediocre o no es relevante para tu público objetivo, no lograrás alcanzar tus metas.
Céntrate en elaborar contenidos de calidad y que aporten valor a tus seguidores. Conocer a tu público y estudiarlo es fundamental para saber cuáles son los contenidos que, realmente, están buscando.
El contenido de calidad te ayudará a llegar a más público, te reportará más visitas, tendrás más posibilidades de conseguir backlinks y reforzarás la imagen de tu marca.
Por otro lado, por muy bueno que sea el contenido, sin un título atractivo, será más difícil que los usuarios lleguen a consumirlo. Crea títulos atractivos que logren captar la atención.
6- No realizar un seguimiento adecuado de cada una de tus acciones
Si no realizas un estudio del efecto que ha tenido cada una de las acciones que has desarrollado, te será imposible localizar qué aspectos no están funcionando como deseas.
Localizar los posibles fallos que estés cometiendo te permitirá reformular tu campaña y mejorarla de forma permanente. Ayúdate de Google Analytics para comprobar qué contenidos son los más consumidos de tu web, las búsquedas por las que acceden a dichos contenidos y mejóralos con updates o crea nuevos en base a las conclusiones que obtengas.
Si conoces qué aspectos funcionan, podrás enfocar tus esfuerzos en la dirección adecuada.
Herramientas de creación de contenidos
Crear contenidos de calidad requiere tiempo y recursos. Para ayudarte a optimizarlos y ahorra tiempo y dinero existen plataformas como Lowpost, que te permiten externalizar la creación de los contenidos para web y blog, solicitar contenidos para ebooks o incluso publicaciones para alimentar tus perfiles sociales.
Ponte manos a la obra, define bien tu estrategia de contenidos y búscate el mejor aliado para llevarla al éxito.
