Bayer se posiciona como referente del cuidad íntimo femenino con una campaña de marketing colaborativo desarrollada en la plataforma Bopki de la agencia trnd.
El objetivo de la campaña, basada en conversaciones entre la marca y las usuarias de esta plataforma femenina, es posicionar a la marca como referente en el cuidado íntimo, aclarar dudas sobre el tema y tiene y presentar los productos de higiene íntima de Bayer: Gine-Canestén®, GineCanesbalance® y GineCanesgel®.
Durante las tres semanas de conversación se ha concienciado a las usuarias sobre la importancia de la salud íntima, un tema que todavía genera tabús y que la marca quiso afrontar de una forma natural y distendida, por lo que se decantó por la comunidad bopki, cercana, femenina y confiable para las usuarias.
Bayer transmitió el conocimiento adquirido a lo largo de más de 40 años sobre infecciones vaginales e investigación a través de vídeos, datos sobre las patologías más comunes y tratamientos para las mismas. Un debate abierto en el que las 6.813 participantes compartieron sus experiencias y consejos a través de más de 4.000 comentarios.
En total, “El Mes de la Salud Íntima” ha derivado en un total de 148.659 mujeres impactadas, cuya impresión general ha sido de 6,47 sobre 7 puntos.
*bopki es la plataforma femenina del grupo trnd, nacido en Alemania en 2005 como una herramienta que permitía gestionar campañas de publicidad boca a boca a partir de conceptos como la abogacía de marca y el “empowered involvement”. trnd forma parte de Territory, proveedor europeo de contenidos y perteneciente al Grupo Bertelsmann.
