ING Direct, Banco Sabadell, BMW, Mercedes-Benz y Campofrío son las cinco marcas preseleccionadas por el El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia para optar al Premios a la Trayectoria Publicitaria de Marca, cuya entrega tendrá lugar el próximo 30 de septiembre en Madrid como antesala de la decimosexta edición de los Premios a la Eficacia. El año pasado este prestigioso galardón recayó en Ikea.
El Club de Jurados, liderado por Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola, ha valorado la evolución publicitaria de cada una de las marcas finalistas del b>Premio a la Trayectoria Publicitaria, destacando en cada caso las siguientes cualidades:
– ING Direct: por ser una marca construida 100% a través de una publicidad disruptiva, fresca, innovadora y eficaz, con un lenguaje propio muy diferente al de su competencia.
– Banco Sabadell: por su trayectoria de ruptura en un sector tan tradicional, con un giro hacia la comunicación emocional y al tiempo manteniendo la solidez en tiempos de crisis en valores bancarios.
– BMW: por crear sensaciones y marcar un nuevo estilo y territorio bien definido en la comunicación de automóviles afianzándolo en el tiempo.
– Mercedes-Benz: por convertirse en marca aspiracional de la clase media y conseguir un posicionamiento moderno a pesar de sus años y orígenes.
– Campofrío: por desmarcarse de la categoría y atreverse a introducir la emoción siendo una marca líder con unos resultados excepcionales y querida por los españoles.
Finalistas del Premio a la Trayectoria Profesional
Además del Premio a la Trayectoria Publicitaria de Marca, el Club de Jurados también concederá el Premio a la Trayectoria Profesional, que en esta edición tiene como finalistas a José María Casero (Ymedia), Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore), Félix Muñoz Lázaro (consultor de marketing y comunicación), Jaime Lobera (Campofrío), y Sofía Rodríguez-Sahagún (Vodafone). El año pasado resultó vencedor el creativo Toni Segarra (SCPF).
Por lo que respecta al Premio Sub 41, que reconoce el talento de los jóvenes profesionales y que el año pasado recayó en Alex Pallete (PICNIC), los candidatos más votados han sido Adolfo Fernández (Millward Brown), Alfonso Fernández (Samsung), Mónica Moro (McCann), Eva Sauleda (Henkel) y Alex Simón (McDonald’s).
El acto de entrega de los tres premios tendrá lugar el próximo 30 de septiembre en el Museo Cerralbo de Madrid.
*El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia está formado por los profesionales del sector que en algún momento han formado parte del jurado del certamen que convoca cada año la Asociación Española de Anunciantes (aea).
