TNS ha lanzado un nuevo Tracking Integrado que predice el comportamiento de las marcas con meses de antelación y con un índice de precisión del 90%.
“Las marcas tienen dificultades para lograr un crecimiento rápido, duradero y sostenible y sabemos que una de las claves es la anticipación. Con Tracking Integrado se puede, entre otras cosas, ver la auténtica repercusión de una campaña, llegar al target correcto, diferenciar los efectos de la creatividad de los de la planificación, dedicar mayor presupuesto a uno u otro touchpoint según su relevancia, y, todo ello gracias a la integración de datos de las redes sociales y al uso de cuestionarios inteligentes y breves, incluso en tiempo real, en el móvil”, explica Antoni López, director del área de marca y comunicación de TNS.
Esta solución combina la información obtenida en las redes sociales y en las búsquedas en Internet con módulos de entrevistas continuas o puntuales. El objetivo es lograr una medición precisa del brand equity y un diagnóstico de la salud de marca con meses de antelación, para anticipar oportunidades de crecimiento.
El nuevo Tracking Integrado de TNS está integrado por cuatro módulos independientes o combinables:
• Tracking Predictivo: Detecta los indicadores que señalan los cambios en el brand equity a través de datos depurados, agregados y relevantes extraídos de redes sociales y búsquedas en Internet e integrados con la comprensión del contexto de los analistas de TNS. De esta manera se ofrece un análisis preciso de la percepción que tendrá una marca, con suficiente antelación para actuar. TNS ha analizado más de 100 marcas de diversas categorías usando el Tracking Predictivo obteniendo resultados predictivos con una precisión del 90%.
• Touchpoints: Mide el alcance de los puntos de contacto que tiene la marca con su público objetivo, detectando cuál es el público más receptivo, los puntos de contacto que harán crecer la salud de la marca y los medios que mejor funcionan para amplificar el mensaje.
• Precedimiento 3Rs: Inclusión de un cuestionario a través de estudios más cortos y prácticos y que puedan contestarse desde cualquier dispositivo, incluyendo los móviles.
• Situational Equity: Basado en el uso de la tecnología móvil y encuestas muy breves y cercanas al momento de compra, del consumo, o del impacto para captar oportunidades desaprovechadas de crecimiento (como partes del día desaprovechadas o momentos específicos para divulgar un mensaje) que aumenten las posibilidades de que una marca sea elegida.
