Con un peso del 7% del negocio total de Gran Consumo y un gasto anual acumulado (agosto 2009-julio 2010) de 5.400 millones de euros, estas marcas han logrado crecer un 2,1% mientras que el sector perdía un –2,6% en valor y el conjunto de marcas fabricantes un –3,7%, según los datos manejados por Kantar Worldpanel.
Todas estas marcas comparten varios rasgos: construyen relaciones con el consumidor que van más allá del precio y actúan con ingredientes diferenciadores. Como ejemplo, Kantar Worldpanel cita el caso de Densia (Danone), dirigido a un target muy específico, y Naturíssimos (Campofrío), ambos con un posicionamiento de salud y que ha conseguido en un año un 8,3% y un 5,3% de compradores, respectivamente.
