Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona y Repsol forman las siete marcas más valiosas de España presentes entre las 500 rúbricas más valiosas del mundo. En conjunto, suman 52.600 millones de euros, un 4% más que en 2021. Un año más vuelve a liderar el ranking global Apple, cuyo precio aumenta un 36,6%.
La última edición del ranking Global 500 2022 de la consultora Brand Finance vuelve a estar encabezada un año más por Apple. La firma que preside Tim Cook obtiene una valoración de 306.186 millones de euros, un 36,6% más que en 2021. El mayor valor de marca jamás registrado en la historia del ranking.
Le siguen Amazon, con un precio de 350.300 millones de dólares, tras crecer un 38%, y Google, valorada en 263.400 millones. Cierra el Top 5, Microsoft, con 184.200 millones y Walmart, que pasa de la sexta a la quinta plaza, tras recibir una valoración de 111.900 millones.
Entre las marcas que más han aumentado su valor en el último año, destaca TikTok. La plataforma de vídeos cortos ha logrado situar su precio en los 59.000 millones de dólares, un crecimiento del 215%, lo que le ha posicionado en el escalón 18 de las 500 marcas más valiosas del mundo. Snapchat, Kakao, AMD y BYD completan el Top 5 de las que más crecen, al incrementar su valor un 184%, 161%, 122% y 100%, respectivamente.
Por sectores, la Tecnología vuelve a ser un año más el más valioso, al alcanzar un precio cercano a los 1,3 billones de dólares. Entre las 50 marcas tecnológicas que figuran en la clasificación, solo tres, Apple, Microsoft y Samsung, acaparan más del 50% del valor total del sector. En segunda posición, Retail, que supera a Banca gracias a los buenos resultados conseguidos en el terreno online. Aquí destaca Walmart, que aumenta el precio de su rúbrica un 20% hasta los 111.900 millones.
Siete marcas españolas en el ranking
Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona y Repsol son las siete marcas más valiosas de España presentes en la lista de las 500 enseñas más valiosas a nivel global. En conjunto, suman un valor de 52.600 millones de euros, un 4% más que en 2021. Una cifra, sin embargo, todavía alejada de lo acumulado en 2020 (+12,7%) y 2019 (+44,4%).
Estas marcas aportan el 0,8% del valor total del ranking, lo que posiciona a nuestro país en el puesto número 13 de las naciones que más contribuyen con sus enseñas. La mayor parte de las marcas presentes en el ranking siguen siendo estadounidenses (49%) o chinas (19%).
Presente en el ranking desde 2012, Banco Santander es, entre las españolas, la mejor posicionada en la lista. Se sitúa en el escalón 126, un puesto más que en 2021, derivado de un incremento del precio de su rúbrica de un 9,5%. Le sigue Zara, que desciende 11 puestos hasta el 151, tras elevar su precio en un 0,1%.
No es el buque insignia de Inditex el que más cae en la lista. Este título lo obtiene BBVA, al descender 75 puestos, pasando del 251 al 326. En el lado contrario, Mercadona, que aumenta su valor de marca un 31,7%, lo que le hace subir 50 escalones y ocupar el puesto 362.
Falta de mayor inversión en marketing
En los últimos 10 años, un total de 14 marcas nacionales han estado presentes en el ranking Brand Finance Global 500. Además de las siete representantes de este año, otras grandes como Ferrovial, Eroski, Endesa, Mapfre, Gas Natural, Iberdrola o CaixaBank se han codeado en la lista de las 500 marcas más valiosas del mundo, aunque no han logrado mantenerse año tras año.
Esto se debe, aseguran desde la consultora, a la menor inversión en marketing e intangibles que realizan las rúbricas nacionales frente a sus homólogos internacionales. Antes de la pandemia de coronavirus, la intención de mantener la inversión de marketing por parte de sus responsables era el 77%, un porcentaje que se sitúa a día de hoy en el 72%.
Ponen como ejemplo que en países como Estados Unidos, China, India, Italia o Suecia hayan incorporado más rúbricas en los últimos diez años, mientras que España ha disminuido, “lo que no solo se debe a las previsiones económicas de las empresas, sino también a otros factores como la inversión en marketing, muy popular en economías más potentes”, escriben.
