Mercedes-Benz vuelve a posicionarse como la marca más valiosa de Europa, a pesar de que el precio de su rúbrica haya descendido un 15,6% hasta los 49.570 millones de euros. En el ranking de marcas más valiosas de Europa, España está presente con 31 rúbricas, aportando el 5% del valor total.
Nuestro país es la séptima nación que más valor de marca aporta al ranking de las 500 marcas más valiosas de Europa, elaborado por la consultora Brand Finance, donde ha liderado un año más Mercedes-Benz, al haber obtenido una valoración de 49,6 millones de euros, un 15,6% menos que el precio registrado hace un año.
Le siguen otras rúbricas alemanas: Deutsche Telekom, que ha escalado desde el quinto puesto al haber incrementado su valor de marca un 20,6% hasta los 43.510 millones; y Volkswagen, que se mantiene en la tercera plaza, con una valoración de 40.031 millones de euros. Completan el Top 5, la holandesa Shell, con 35.890 millones (-16,4%) y la alemana BMW, con 34.435 millones (-5,8%).
Las marcas europeas han notado las consecuencias de la pandemia de coronavirus. Las 500 rúbricas más valiosas del Viejo Continente han perdido casi 200.000 millones de euros en valor de marca respecto a 2019, en parte, debido a la dependencia del ranking por las rúbricas de automoción. Las 27 marcas del sector que figuran en el ranking representan el 14% de la suma del valor de marca total, y solo las siete que aporta Alemania suman tres cuartas partes del valor del sector – 171.500 millones del total de 237.700 millones-.
31 marcas españolas en el ranking
España se ha posicionado como la séptima nación que más valor aporta con sus rúbricas en la lista. Nuestro país está representado por 31 marcas, que en conjunto, suman 84.571 millones de euros, un 11% menos que en 2020.
Encabeza la lista de marcas españolas Santander, situada en el puesto 26. Le siguen Zara, en el 28; y Movistar, en el 59. Completan el Top 10, BBVA, en el 63; El Corte Inglés, en el 81; Iberdrola, en el 99; Mercadona, en el 108; Mapfre, en el 146; Repsol, en el 155; y CaixaBank, en el 162.
Por sectores, el que posee mayor número de marcas es Textil con siete rúbricas (Zara, Loewe, Bershka, Mango, Massimo Dutti, Pull & Bear y Stradivarius); seguida de Banca con cinco (Santander, BBVA, CaixaBank, Bankia y Sabadell); Energía (Iberdrola, Naturgy y Endesa) e Ingeniería y Construcción (Siemens Gamesa, Acciona y ACS).
Junto con Acciona, España incorpora dos nuevas marcas más al ranking: Estrella Damm, que ha experimentado un crecimiento de su valor de marca del 23,3% y ocupa el escalón 460, y Grupo Catalana Occidente, que incrementa el precio de su rúbrica un 1,8% y se posiciona en el puesto 493.
Ferrari, la marca más fuerte de Europa
Al igual que Mercedes-Benz, Ferrari se mantiene un año más como la marca europea más fuerte, al obtener una puntuación de 93,9 y una calificación AAA+. Le sigue el banco ruso Sber, que asegura de nuevo su segunda plaza, al haber recibido 92 puntos y una calificación AAA+.
Completan el Top 5, la operadora rusa, MTC, que entra en el ranking al haber obtenido una puntuación de 90,7 puntos y una calificación AAA+; Lego, con 90,2 puntos y calificación de AAA+, y EY, con 89,6 puntos y una etiqueta AAA+.
BBVA y Mapfre son las únicas españolas que logran colarse en el Top 20 de esta lista. La entidad financiera ocupa el puesto 19 con una puntuación de 85,2, 0,6 puntos más que en 2020. Mientras que la aseguradora se posiciona en el vigésimo escalón, con una puntuación de 85,1 (+3,8 puntos).
