Las 100 marcas más importantes de España suman un valor total de 109.075 millones de euros. Esta cifra supone un incremento del 5% —5.175 millones de euros en valor de marca—. A su vez, Santander es la marca más valiosa de nuestro país por tercer año consecutivo.
Sin embargo, al comparar los últimos datos con el ranking de 2020, las marcas españolas han perdido 9.115 millones de euros a raíz de la crisis sanitaria (un 8% menos). Estos son algunos de los datos ofrecidos en el último informe «España 100 2022″ de Brand Finance, donde se analiza el valor de las 100 marcas más valiosas de nuestro país.
El Top 10 se mantiene inalterable respecto a las marcas que lo componen. Sólo hay 21 marcas que superan los 1.000 millones en valor de marca —suman 81.000 millones entre todas— y aportan el 74,2% del valor del ranking.
Santander, líder por tercer año
Santander lidera el ranking con un valor de 13.300 millones de euros al ser la marca con mayor valor financiero de nuestro país por tercer año consecutivo. Zara le sigue con un valor de marca de 11.207 millones de euros, seguida de lejos por El Corte Inglés, que desbanca a Movistar con un valor de marca de 6.063 millones de euros.
El ranking registra cuatro nuevas entradas: Correos (puesto 41), Logista (puesto 76), La Casera (puesto 96) y Almirall (puesto 98). Reemplazan a marcas que no logran mantenerse, como Bankia (que sale por la fusión con CaixaBank), Supercor y Sfera.
Por sectores
Banca
Para valorar el sector bancario, se ha estudiado la percepción de 37 marcas. De éstas, 16 son marcas españolas y sólo 9 acceden al ranking de las más valiosas. Santander es la que obtiene un mayor valor económico y BBVA se lleva la mayor puntuación en familiaridad.
Tres de estas marcas están presentes entre las 10 más valiosas del sector, siendo éste el más representado en el top 10 y el que más valor total aporta al ranking —es decir, el 23%, un total de 25.496 millones de euros—. Los bancos españoles sólo bajan un 1% en valor de marca respecto al año pasado, a pesar de contar con una marca mejor por la desaparición de Bankia.
Tras Santander, líder sectorial y del ranking, encontramos a BBVA en cuarto puesto, valorada en 5.888 millones de euros. Es la segunda marca bancaria con mayor valor económico de España y el primero en cuanto a fortaleza de marca (84,9 puntos sobre 100). Ambos bancos mantienen posiciones por tercer año consecutivo, mientras que CaixaBank escala dos puestos y llega hasta la octava posición, aumentando un 33% su valor de marca hasta los 3.741 millones de euros.
Textil
Este sector mantiene desde el año pasado 10 marcas, que representan un 16% del valor del ranking, con una suma total de 17.850 millones de euros. Zara ostenta la segunda posición y lidera el ranking textil. Asciende un 0,1% en su valor, situándose en 11.207 millones de euros, recuperándose de la caída del –14,9% vivida durante el año pasado.
Mango es la única del sector que sube un puesto en fortaleza de marca, a pesar de decrecer 0,5. Es la secta marca que registra una mayor pérdida de valor (-21%) y la cuarta que más cae: se encuentra siete posiciones más baja que en 2021.
El sector experimenta una leve mejoría respecto al año pasado en cuanto a valor de marca. Pull & Bear y Loewe son las que experimentan un mayor aumento en valor de marca —un 11,5% y 8,4% respectivamente—.
Distribución
El sector es el tercero que más aporta al ranking, un 12% del total. Entre las cinco marcas suman 13.411 millones de euros. El Corte Inglés, Alcampo, Día y Mercadona son las marcas que figuran en el top 100.
Mercadona es la preferida de los españoles, percibida como la más considerada, con mayor familiaridad y la más reconocida. Le sigue El Corte Inglés que, según el ranking, es la marca más valiosa del sector, con un valor de 6.063 millones de euros, un 16,5% superior al valor que obtuvo en 2021.
Sin embargo, la marca más destacada del sector es Alcampo: aumenta su valor de marca en un 57,3% y escala diez puestos hasta colocarse dentro de las 50 más valiosas de España —en concreto, en el puesto 47—. Según los resultados presentados, las ventas de Auchan Retail (matriz de Alcampo) se mantuvieron estables durante 2021, donde alcanzaron los 30.544 millones de euros.
Fortaleza de marca
Según Brand Finance, las marcas más fuertes fueron más resistentes a los efectos de la pandemia, donde las marcas con un valor de Fortaleza de Marca de más de 70 sobre 100 cayeron una media del 8%. Por otra parte, las que obtuvieron menos de 60 experimentaron una disminución del 20%.
Mercadona se posiciona como la marca española más fuerte este año. Logra un aumento del 31,6% en valor de marca y es la sexta más valiosa de nuestro país. Sube 4,1 puntos en el índice de fortaleza de marca situándose con 85,7 puntos sobre 100. Le sigue la aseguradora Mapfre se sitúa como la segunda más fuerte, obteniendo una puntuación de 85,6 sobre 100.
