La sostenibilidad impulsa el valor de marca de las enseñas más valiosas a nivel nacional, como muestra que nueve de las diez primeras marcas sean también las más sostenibles.
Es una de las principales conclusiones de la última edición de España 100 de Brand Finance, que expone cuáles son las 100 marcas más valiosas de nuestro país. La lista la lidera un año más Santander, que logra una valoración de 17.600 millones de euros, un 8% más que lo valorado en 2023.
Le siguen Zara, con un precio de rúbrica de 15.200 millones, un incremento del 43% respecto al año anterior, gracias a los buenos resultados financieros logrados por su matriz, Inditex; y Movistar, con una valoración de 7.200 millones, un 2% más que hace un año.
En cuarta posición, BBVA con un valor de marca de 6.700 millones de euros; seguido de Mercadona, con una valoración de 5,5 millones. Completan el Top 10, CaixaBank (5.400 millones), Iberdrola (4.900 millones), Repsol (4.100 millones), El Corte Inglés (3.900 millones) y Mapfre (3.800 millones).
Cupra, BME y Cabify son, por otro lado, las marcas que han experimentado un mayor crecimiento del valor de su marca en el último año. La enseña de automoción ha aumentado su precio en un 144% hasta los 754 millones; BME, un 134% hasta los 180 millones; y Cabify, un 104%, alcanzando una valoración de 337 millones.
Marcas más fuertes
El informe de la consultora también analiza cuáles son las marcas más fuertes, en base a los resultados de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial. A este respecto, BBVA se ha colocado como la marca más fuerte de nuestro país, a pesar de haber reducido su fortaleza un 0,5%, obteniendo una calificación de 86,53 puntos sobre 100 y etiqueta AAA.
BBVA se posiciona primera gracias a la caída en fortaleza de marca de Meliá, que pasa al puesto 17 tras descender un 13% hasta 76,25 sobre 100 puntos, pasando de AAA en 2023 a AA+ en 2024.
Le siguen Mahou, con una puntuación de 85,8; Barceló, con 84,8; Mercadona, con 83,4 puntos; y Loewe, con 82,8 puntos. Cierran el Top 10, Mapfre (82,7), Paradores (81,6), eDreams (81), LaLiga (79,6) e Iberdrola (78,5).
Marcas más sostenibles
Zara, Santander y Mercadona son, por este orden, las marcas españolas percibidas más sostenibles y las que mayor potencial en comunicación de sostenibilidad poseen.
Zara cuenta con un valor de percepción de sostenibilidad de 1.432 millones, gracias a la mejora de sostenibilidad de sus productos y procesos. Banco Santander obtiene una valoración de 1.189 millones y Mercadona, 616 millones.
Nueve de las diez marcas más valiosas de España son también las más sostenibles. Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank, Iberdrola, Repsol y El Corte Inglés no solo son las marcas más valiosas de España, sino también las que poseen mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (SPV).
Y son también las que mayor potencial de comunicación poseen, ya que cuentan con mayor brecha positiva. Es decir, el valor de su percepción de sostenibilidad es mayor al valor real de su comunicación en sostenibilidad.
En este sentido Zara posee un valor de brecha de sostenibilidad (Sustainability Gap Value -SGV-) de 192 millones, Santander de 155 millones y Mercadona de 121 millones. Les siguen Movistar (541 millones de SPV y 84 millones de SGV), Iberdrola (485 millones de SPV y 68 millones de SGV), CaixaBank (367 millones de SPV y 58 millones de SGV), Endesa (51 millones de SGV), Mapfre (45 millones de SGV), Cepsa (33 millones de SGV) e Indra (22 millones de SGV).
