Lidl se corona como la marca con mas notoriedad publicitaria durante la semana del 9 al 15 de marzo. Seguida de Carrefour y Coca-Cola que cierran este Top 3 de marcas más recordadas, según el último estudio presentado por Ymedia sobre el consumo de medios.
Y eso que el Covid-19 también ha impactado en la notoriedad. Los datos señalan que, de las 36.141 menciones y el 89,09% de notoriedad media registradas durante la semana del 2 al 8 de marzo, la semana siguiente – aquella en la que comenzaron las suspensiones de clases, el fomento del teletrabajo y el anuncio del inicio del estado de alarma- el volumen de menciones registradas incrementó considerablemente. De esta manera, llegó a las 37.260, al igual que la notoriedad media total, que se colocó en el 91,85%.
Por su parte, dentro de las marcas más recordadas destaca Lidl en ambas semanas (del 2-15 de marzo) seguida de Carrefour. Amazon, por su parte, cedió durante la segunda semana el tercer puesto a Coca- Cola. Además, resulta curioso cómo para este Top 3 el volumen de menciones disminuye frente a la primera de las semanas, pero no lo hace para la mayoría de las otras marcas y es por lo que, en global, las menciones aumentan.
De manera general, la televisión -el medio que genera un mayor recuerdo publicitario-, también registra variaciones positivas de su notoriedad media para la comparativa entre ambas semanas, pasando en la primera de ellas de anotar un 71,3% a un 73,55% en la segunda.
Por su parte, también cabe destacar la radio, que pasa de un 24,13% a un 25,12% de recuerdo publicitario, siendo así el medio que más incrementa su notoriedad media en dicha comparativa.
Vodafone y Renault lograron el spot de oro
Otra de las características que podemos observar es una caída de los Grp’s registrados, tanto a formato como a 20” durante este fin de semana, respecto a las grandes cifras de presión que se venían registrando en días anteriores. Sin embargo, en comparación con el fin de semana previo a la imposición del estado de alarma los Grp’s a 20» se mantienen estables.
Dentro de este panorama, las piezas de Vodafone y Renault lograron hacerse con el título de spot de oro del fin de semana gracias a los 8,6 Grp’s a formato que consiguieron registrar cada una de ellas.
Por otro lado, se puede destacar que, durante la semana pasada, la marca con mayor presión publicitaria fue ‘Gobierno de España’ gracias al lanzamiento de numerosas piezas informativas sobre el COVID-19. Además, gracias a los datos obtenidos con nuestra herramienta para la medición de eficacia de campañas audiovisuales, AV FRAME, basada en un panel declarativo, podemos observar cómo la campaña de prevención contra el coronavirus fue muy exitosa, generando un recuerdo del 78% sobre el total de encuestados, alrededor de un 20% más que el recuerdo registrado por nuestro benchmark de más de 3000 campañas.
El fin de semana se dispara el visionado de la TV en grupo
Durante el fin de semana se observa un nuevo repunte en el consumo de televisión, registrando de nuevo, al igual que sucedía la semana pasada, el valor máximo durante el domingo.
Dentro de este aumento resulta especialmente destacable el incremento -frente al fin de semana del 13 al 15 de marzo- del tiempo dedicado al consumo de contenidos de la franja de mañana por parte de los individuos de más de 16 años y de los responsables de la compra del hogar.
En la lectura por grupos, la televisión de pago y Mediaset salen especialmente reforzadas de este fin de semana. Sin embargo, si nos centramos en los contenidos emitidos, los títulos estuvieron repartidos.
El viernes, ‘Tu cara me suena’ fue la opción preferida por la audiencia con más de tres millones de seguidores y Antena 3, la cadena que más cuota de pantalla logró, con un 14,4%.
Por su parte, el sábado vino marcado fuertemente por la preferencia hacia contenidos de carácter más informativo, mientras que la cadena que logró un mayor share fue La 1, que consiguió superar a Antena 3 y Telecinco con un 11,9% de cuota.
Mientras tanto, el domingo también predominaron los contenidos informativos, entre los que ‘Supervivientes’ consiguió hacerse un hueco. Telecinco fue la que se colgó el oro con un 12,2% del total de la audiencia y la cadena pública tuvo que conformarse con la plata, con un 11,3%.
Digital
Pero no solo el virus ha impactado en el consumo de medios y la notoriedad, sino que también lo ha hecho en nuestro interés por llevar a cabo una vida más saludable. Desde el inicio del aislamiento social, el interés en redes sociales sobre la vida sana ha crecido un 40%. Hoy en día, hasta 20k usuarios más son partícipes de conversaciones alrededor de este tema, centrándose su interés, fundamentalmente, en beneficios de una «alimentación saludable», y alejándose de lo físico y de la eterna lucha por «perder peso».
