Mapfre vuelve a situarse como la única marca española entre las 100 más valiosas del sector Seguros del mundo. La enseña aumenta un 9% su valor de marca, escalando tres posiciones hasta el escalón 37. La china Ping An continúa liderando el ranking, a pesar de descender el precio de su rúbrica un 25%.
Mapfre es la marca aseguradora más valiosa de España y la única que representa a nuestro país en el ranking del informe Brand Finance Insurance 100 2023, realizado por la consultora Brand Finance.
“Mapfre, que cumple 90 años en 2023, es un actor muy relevante en el sector asegurador. Al cierre de 2022 sus ingresos crecieron un 8,3%, hasta los 29.510 millones de euros, la cifra mayor de la historia de Mapfre, en línea con el incremento del 9% en el valor de su marca”, ha explicado Pilar Alonso, managing director Iberia y Sudamérica de Brand Finance.
A pesar de elevar el precio de su enseña, Mapfre ha caído tres puntos en Fortaleza de marca, situada este año en los 83 puntos sobre 100 y una calificación AAA-. La aseguradora sigue siendo líder en reconocimiento, familiaridad, consideración y reputación, pero está lejos de serlo en atributos como innovación, productos y servicios o percepción de sostenibilidad, señalan desde la consultora.
Por otro lado, la china Ping An continúa siendo la marca más valiosa del sector Seguros en el mundo, a pesar de que el precio de su rúbrica ha descendido este año un 25% hasta los 32.200 millones de dólares. Le siguen Allianz, con un valor de marca de 21.100 millones (-9%), China Life, con un precio de 17.100 millones (-25%), Axa, con 15.900 millones (-8%) y CPIC, con 15.200 millones (-4%). Cierra el Top 10 AIA, Geico, Progressive, Picc y Chubb.
Athene es, por otro lado, la marca de seguros que más crece – del orden de un 128%-, seguido de AIG (+64%) y Lincoln (+43%). En el lado opuesto, China Re con una caída del 48% del precio de su rúbrica, seguida de Legal & General (-36%) y la japonesa Nissay (-26%).
UnipolSai, la marca de Seguros más fuerte
En su informe la consultora también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial.
La italiana UnipolSai es la marca más fuerte de la clasificación, con una puntuación de 86,3 sobre 100 en el índice de fortaleza de marca, lo que le otorga una calificación de marca AAA.
De igual modo, recoge las enseñas que mayor percepción de sostenibilidad tienen. De nuevo, Ping An tiene el valor de percepción de sostenibilidad más alto, situado en los 2.700 millones de dólares. Le siguen Allianz, con 1.700 millones; China Life, con 1.300 millones; AIA, con 1.300 millones; y Axa, con 1.300 millones.
