Las intervenciones de este singular diálogo se resumen en las diez propuestas siguientes, que fueron convenientemente ilustradas con imágenes y ejemplos: diferenciación entre publicidad y comunicación; creatividad centrada en el “qué”; prioridad de lo emotivo frente a los racional; interesar, no interrumpir; quién debe aprender de quién, ahora podríamos hacerlo del marketing político; fomentar el valor de lo sencillo; la integración es desintegración en el fondo; las ideas nacen integradas; el riesgo es ahora no arriesgar; el siglo XXI se va a apoyar en el lado femenino de muchas cosas; y los hechos tienen eficacia comunicacional.
Después de oír a ambos ponentes uno se confirma en que estamos en tiempos de estrategias blandas, en los que la estrategia surge a veces de la táctica.
Manuel G. Carbajo (carbajo@ipmark.com)