¡Mamma mia!, es Ikea

El acuerdo con Universal permite que la marca de muebles realice numerosas acciones promocionales de la película, con la que se puede identificar gracias a que su argumento está basado en las populares canciones del grupo Abba, del mismo país de origen que la marca de muebles. El objetivo de la campaña no es tanto la notoriedad, pues el conocimiento de marca es altísimo, sino aportar cierto entretenimiento a las visitas a Ikea. En las tiendas se emitirán los tráileres de la película, además de actuaciones en directo cantando las canciones de Abba, y una boda multitudinaria de 20 parejas que tendrá lugar el 17 de julio en el Ikea de Burbarn, California.