La campaña sensorial, con la que Mahou presenta una nueva categoría de cervezas lager envejecidas en barrica, se lanzará el próximo mes de enero y la creatividad podrá olerse y tocarse.
Con el objetivo de trasladar a los lectores el mimo y el trabajo artesanal de la elaboración de Mahou Barrica, la agencia creativa de Mahou, El Ruso de Rocky, ha aceptado el reto de desarrollar un formato que gracias al olor y al tacto descubra a los consumidores el arte de envejecer cerveza en una barrica de roble, según explica Pablo de la Fuente, director de marca de la cervecera.
Para ello, el proceso de producción de la creatividad comienza con la impresión del encarte, seguido de la aplicación de un barniz oloroso y de un serigrafiado en volumen que recrea un efecto en relieve mate a madera. Por último, para que el olfato capte todas las esencias de la madera se aplica sobre la página una película con micro-cápsulas que, al rozamiento, desprende el olor.
La campaña aparecerá el mes que viene en distintas revistas lifestyle mensuales.
