La campaña publicitaria «Find your summer» de Magnum, creada por la agencia española Lola MullenLowe, se lanzó en 2024 con el propósito de desafiar la estacionalidad del consumo de helados en el Reino Unido. La estrategia apostó por resaltar esos fugaces momentos de sol en invierno que evocan la sensación del verano.
Las piezas gráficas, capturadas en blanco y negro por el fotógrafo Ale Burset, ilustraban cómo un simple rayo de sol en medio del frío podía transportar a las personas a una experiencia veraniega. Además, la campaña incorporó una aplicación interactiva que permitía a los usuarios localizar en tiempo real los puntos exactos donde podían disfrutar del sol y, con ello, de un helado Magnum.
El enfoque innovador no solo logró incrementar las ventas en una temporada baja, sino que también obtuvo el Grand Prix en la categoría de Publicidad Exterior en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024. Este galardón marcó un hito al convertirse en el primer Gran Premio en esta categoría para España y para la agencia Lola MullenLowe, consolidando la creatividad y efectividad de la campaña en transformar la percepción del consumo de helados fuera de la temporada estival.
A su vez, con seis oros, dos platas y un bronce, ‘La causa del accidente que provocó el incendio’ ha sido otro de los grandes protagonistas de la noche. Se trata de un cortometraje producido por ICEX España Exportación e Inversiones como parte de la campaña ‘Spain, Where Talent Ignites’. Dirigido por Lope Serrano de la productora CANADA, este corto de siete minutos se estrenó en el 72º Festival de San Sebastián en septiembre de 2024. La pieza busca resaltar el talento y la creatividad de la industria audiovisual española, contando con la participación de figuras destacadas como Berta Prieto, Juan Antonio Bayona, Albert Serra, Bárbara Lennie, Karla Sofía Gascón, Omar Ayuso y Miguel Herrán. El cortometraje explora los procesos creativos, abordando las dudas y miedos que, lejos de paralizar, actúan como motor esencial del arte.
Además, ICEX lanzó un videojuego en formato runner basado en el cortometraje, desarrollado por Nokorpo. Este juego permite a los usuarios sumergirse en la experiencia interactiva del proceso creativo reflejado en la pieza audiovisual.
Otras campañas que han obtenido entre cinco y seis metales son:
- «Fries Compensation», de PS21 y MeMe para KFC (6 metales)
- «La prueba del Menú», de PS21 y MeMe para KFC y Netflix (6 metales)
- «Mimir es genial», de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep (6 metales)
- «The Surrender» by Hans Zimmer de Ogilvy, Roma y Hogarth para Turismo y Deporte de Andalucía (6 metales)
- «There is no second», de &Rosàs para CUPRA (6 metales)
- «Breaking Glass», de Antiestático para Scandinavian Airlines (5 metales)
- Me quiso a morir de Ogilvy, Agosto y T2o para el Ministerio de Igualdad (5 metales)
Palmarés
En total, el jurado de este año, presidido por Roberto Fara, chief creative officer en Ogilvy España, ha entregado un total de 187 metales (sin incluir en este cómputo el GP y los premios entregados a los Jóvenes Creativos): 37 oros, 57 platas y 93 bronces.
Por categorías, la distribución de metales ha sido la siguiente:
Alberto Astorga y Daniel Ilario, c de c de Honor
Este año, el Club de Creatividad (c de c) ha otorgado a Alberto Astorga y Daniel Ilario el Premio c de c de Honor 2025, en reconocimiento a sus trayectorias profesionales y su legado en la creatividad publicitaria española. Ambos formaron un tándem creativo, ampliamente reconocido por sus campañas televisivas y gráficas para Audi y la ONCE durante su etapa en DDB.
Ambos profesionales destacan por su visión innovadora y su capacidad para conectar con las audiencias. Alberto Astorga formó parte de DDB España durante más de 23 años, llegando aliderar las oficinas de Madrid y Barcelona como director creativo ejecutivo. A lo largo de su carrera destaca su trabajo para Audi y para otras marcas como Volkswagen o Telefónica. Desde hace diez años es socio y director creativo en SantaMarta&Astorga.
Por su parte, Daniel Ilario ha tenido una carrera como director de arte, diseñador, director creativo y realizador. Su trayectoria de más de tres décadas abarca colaboraciones con marcas como Audi, Mercedes, Jaguar, Telefónica y BBVA, entre otras. Desde 2017 hasta 2024, ocupó el cargo de director creativo ejecutivo en C14TORCE, liderando las estrategias creativas para Seat y Cupra.
