Magnite, la plataforma independiente, anuncia el lanzamiento de la nueva generación de su solución de vídeo SpringServe, dirigida a optimizar la publicidad en entornos CTV (Connected TV) y OTT.
Esta plataforma unificada integra las funcionalidades de ad server de SpringServe con las capacidades programáticas avanzadas de la Magnite Streaming Supply-Side Platform, en una propuesta diseñada para satisfacer las exigencias de los publishers y compradores de medios más avanzados.
Entre los primeros en adoptar la nueva plataforma se encuentran líderes del sector como Disney Advertising, LG Ad Solutions, Paramount, Roku, Samsung y Warner Bros. Discovery. Según el informe Supply Path Benchmarking de marzo de 2025 elaborado por Jounce Media, la tecnología de Magnite conecta a los compradores con el 99% de la oferta de streaming disponible en EE.UU.
“Estamos construyendo esta nueva generación de SpringServe expresamente para que nuestros clientes y socios aprovechen las oportunidades emergentes en el espacio CTV”, señala Sean Buckley, presidente de Revenue de Magnite. “Esta plataforma unificada ofrece a los compradores mayor transparencia, previsibilidad y control, mientras que para los propietarios de medios facilita una monetización más eficaz y una mejor gestión del rendimiento”.
La solución mejora sustancialmente los procesos de activación y optimización de campañas gracias a funcionalidades como la toma de decisiones inteligente sobre anuncios, la mediación dinámica, el ad routing automatizado, la gestión centralizada de acuerdos y la integración de datos first- y third-party a través de Magnite Access.
El respaldo de clientes estratégicos ha sido inmediato. Desde Disney Advertising, Jamie Power subrayó cómo esta colaboración facilita el acceso de los anunciantes a su inventario premium a escala. Kelly McMahon, de LG Ad Solutions, destacó el control en tiempo real sobre la demanda y la experiencia de usuario, mientras que desde Paramount, Christopher Owen remarcó el impacto positivo en eficiencia y rendimiento publicitario.
Por su parte, Roku, Warner Bros. Discovery, The Trade Desk, GroupM y Omnicom Media Group han coincidido en valorar la transparencia, flexibilidad y capacidad de monetización que ofrece la nueva plataforma, considerándola un avance clave para fortalecer el ecosistema de streaming y mejorar la experiencia tanto para anunciantes como para consumidores.
Con esta evolución, Magnite reafirma su posición como actor clave en la transformación de la publicidad en CTV, proporcionando una infraestructura que impulsa una Internet abierta, de calidad y económicamente sostenible.
En concreto, la plataforma de vídeo SpringServe proporciona a los editores de CTV y OTT una funcionalidad mejorada que incluye:
● La toma de decisiones inteligentes sobre anuncios y mediación dinámica.
● Ad routing automatizado que dirige dinámicamente el tráfico publicitario a los canales de mayor rendimiento para garantizar una entrega eficiente de los anuncios.
● Gestión centralizada de acuerdos para facilitar una mejor visibilidad de la demanda directa y programática, incluidos los acuerdos ClearLine.
● Integración de Magnite Access para facilitar el acceso a first- y third-party data.
● Una plataforma mejorada para reportes.
