Invista, propietaria de la marca Lycra y uno de los mayores productores de fibras y polímeros, lanza una campaña mundial dirigida a los consumidores. La acción, resultado de una investigación que se ha prolongado durante dos años, pretende consolidar el vínculo emocional de la marca con sus clientes.
Además, el lema Lycra moves you conecta con la comodidad que ofrecen las prendas elaboradas con este tejido.
Rankin tras el objetivo
La campaña ha sido creada y producida por la agencia Sapient Nitro e incluye elementos visuales muy dinámicos capturados por Rankin, fotógrafo de fama internacional que ha equiparado la libertad y la energía que transmiten sus modelos con las características exclusivas de la fibra Lycra.
En televisión se ha optado por un anuncio rodado por el director de cine Philippe André.
Lycra, marca y fibra
Denise Sakuma, directora de la marca Lycra, comenta que “estamos decididos a provocar un gran impacto a nivel mundial con la marca Lycra, tanto en el plano comercial como entre los consumidores. La campaña Lycra Moves You es la plataforma perfecta para comunicar de primera mano a los consumidores que Lycra es una marca y una fibra, así como el componente mágico que ofrece a los usuarios ajuste, comodidad y libertad de movimientos.
El logotipo de la marca Lycra se reforzará con unas nuevas imágenes y diseños dinámicos y versátiles, además de con el lanzamiento de artículos de merchandising y de materiales publicitarios, todo ello articulado alrededor de la campaña.
