La elección por unanimidad de Álvaro Alés, director general de Arena 360º (Grupo Havas Media) se ha producido durante la última reunión del IMCC, celebrada en Milán. Alés es miembro de la junta directiva de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, y lleva más de cinco años representando a España en el IMCC.
En la misma reunión se debatieron cuestiones como las novedades en los premios IMCC European Awards, el Código Europeo de Conducta Ética que regula la naturaleza y administración de las técnicas de marketing integrado que se utilizan en nuestro continente y la creación de una Diploma Europeo de Marketing Integrado, auspiciado por este organismo, que este año comieza a emitirse en Irlanda y Grecia.
Respecto al papel de España dentro de IMCC, Álvaro Alés ha anunciado que contribuirá a proyectar internacionalmente el trabajo de los asociados y a conseguir mayor presencia y mejores premios para las agencias españolas”. En este sentido, Alés ha promovido que los miembros del jurado de marketing promocional del festival de El Sol 2011 recientemente nombrados, sean a su vez los integrantes españoles del jurado de los IMCC European Awards. También ha propuesto a la dirección de El Sol que en esta edición las campañas españolas que obtengan oro en las categorías de El Sol equivalentes a las de los IMCC European Awards puedan optar a representar a España en dicho certamen.
Esta propuesta supondría que, por primera vez, agencias españolas que no pertenecientes a la AEACP puedan, a través de su participación en el Festival de El Sol, optar a los premios europeos, aunque en ese caso conllevaría un recargo en la cuota de inscripción de los IMCC European Awards.
Álvaro Alés, licenciado en Derecho y Master en Dirección de empresas por ESADE, ha desarrollado su trayectoria profesional en Diageo, Pernod Ricard, Telefónica B2B y Luis Caballero. En 2004 fundó Lateral Marketing y Comunicación y más tarde y más tarde 360º Marketing y Comunicación, la agencia de servicios integrados que fue adquirida por Arena e integrada en su estructura.
