Para los organizadores de El Sol, el festival ha entrado en una fase de “consolidación” dentro del sector publicitario internacional. Así se explica que casi el 43% de las piezas inscritas procedan allende nuestras fronteras.
Luis Cuesta señala que sin la parte internacional, la parte española no hubiera crecido.
La reafirmación de la internacionalización de El Sol se constata con el crecimiento del 14,4% en el número de piezas inscritas por otros países, que suman un total de 1.485 en las distintas secciones, frente a las 1.980 inscripciones realizadas por agencias españolas.
En este sentido, cabe destacar que, desde el año 2003, cuando El Sol abrió sus puertas a la comunidad iberoamericana, el número de piezas procedentes del exterior ha aumentado un 243%.
De esta forma, en la vigésimo segunda edición del certamen creativo estarán presentes agencias de 16 países distintos. Además de España, destacan por el número de materiales inscritos Argentina (498 piezas), México (262), Brasil (230), Portugal (117) y Estados Unidos (126).
También estarán representados Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y, como novedad respecto a 2006, Venezuela y El Salvador.
Juan Carlos Rubio, gerente de El Sol, señala que hay países iberoamericanos “en los que hay que crecer más, pero en líneas generales estamos satisfechos”.
Secciones
De las 3.465 piezas presentadas a la edición de este año de El Sol, el 41,73% concursará por uno de los soles de la sección de Gráfica. El 22,51% de las piezas inscritas lo han sido en la sección de TV/Cine, y casi un 9% en Soportes Interactivos. Esta última es la que mayor crecimiento ha registrado respecto al año anterior. Con un aumento del 37,17%, el jurado tendrá que evaluar un total de 310 piezas en las dos categorías que componen la sección: webs y acciones publicitarias.
El resto de los apartados se mantiene en niveles muy similares a los alcanzados en 2006. Así, Gráfica contará este año con 1.446 campañas; TV/Cine, con 780; Radio, 277; Marketing Directo, 159; Marketing Promocional, 149, y Medios, 115.
Respecto a El Sol de Platino, que desde que se instauró en la pasada edición premia la mejor campaña integral, ha recibido 11 inscripciones, la mitad justa de las 22 que concursaron en 2006.
Luis Cuesta explica que ha disminuido el número de inscripciones en la sección de Marketing Directo, algo que explica porque muchas de estas piezas “se han canalizado hacia la sección de Soportes Interactivos”.
En cuanto a El Sol de Platino y el significativo descenso que ha habido en el número de inscripciones, Cuesta apunta un cierto contrasentido por el hecho de que justo cuando el mercado muestra cada vez más campañas globales se produce una disminución fuerte en el número de piezas inscritas en esta sección y añade que “El Sol de Platino es una sección sobre la que tenemos que reflexionar”.
Por otra parte, una de las secciones que mejor acogida ha tenido este año en cuanto al número de inscripciones recibidas se refiere, es el nuevo apartado dedicado a las futuras promesas del sector.
Así, un total de 218 piezas han sido inscritas en las secciones Jóvenes Creativos que, en colaboración con las universidades españolas y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD), premiará a la campaña que mejor represente el tema de este año, la prevención de la drogadicción. De ellas, 38 han llegado a la final y serán expuestas junto al resto de materiales en el Kursaal.
Llegan Elsolfestival.tv y Javier Reverte
Una de las novedades más interesantes en esta edición del festival es la puesta en marcha de su propia televisión para que, a través de Internet, sea posible seguir los mejores momentos de esta edición desde cualquier parte del mundo.
De esta forma, gracias a la colaboración de Vivocom, quienes no puedan acudir a San Sebastián, podrán ser testigos desde sus casa de todo lo que acontezca en El Sol. Desde el jueves 24 de mayo estarán disponibles las primeras emisiones en elsolfestival.tv, cuya programación inicial constará del making off (cómo se hizo) de la última edición, la bobina histórica, un resumen de la ceremonia de entrega de premios del año pasado y de la rueda de prensa de presentación del festival de este año. Durante los días que dura el certamen se irán incluyendo en la parrilla noticias, entrevistas, reportajes y conexiones en directo.
Raúl de la Cruz, de Vivocom, explica que elsolfestival.tv nace con la ambición de convertirse en el punto de referencia del mundo de la publicidad combinando televisión e Internet. El canal tendrá capacidad interactiva y ofrecerá vídeo bajo demanda, alertas de contenidos, etc.
En opinión de Luis Cuesta, el canal “es un elemento de conexión con el resto de la comunidad iberoamericana. Nos ayudará a que desde el otro lado del charco nos conozcan”.
Por otra parte, la organización de El Sol ha decidido dar continuidad a las ponencias, realizadas por profesionales ajenos a la publicidad, iniciadas en la última edición con la intervención de Eduard Punset.
De esta forma, el programa de este año incluye la ponencia del periodista y escritor Javier Reverte (Trilogía de África, Trilogía de Centroamérica, Dios, el diablo y la aventura), una de las firmas más polifacéticas del panorama actual. En la conferencia El viaje como creación, que tendrá lugar el viernes 25 de mayo, el autor madrileño mostrará el lado más creativo de su experiencia como escritor y periodista. G
