Babaria lanza ‘Lovers’, una nueva campaña publicitaria que transforma la fotoprotección solar en una experiencia emocional y sensorial.
De la mano de las agencias creativas Maart y Crush, la marca valenciana se presenta no solo como especialista en cosmética y protección solar, sino como aliada de quienes aman el verano y sus vínculos. De esta manera, ‘Lovers’ es un relato coral que celebra todas las formas de amar en la estación estival: amistades que se cuidan, parejas que exploran el mundo juntas y sobremesas compartidas bajo el sol.
A través de una estética mediterránea, cálida y cercana, la campaña retrata escenas cotidianas llenas de autenticidad, capturadas con luz solar natural y un estilo visual que potencia la conexión con la audiencia. “En Babaria amamos el sol y entendemos la fotoprotección como una necesidad para poder disfrutar más de la vida”, explica Silvia Muñoz, directora de marketing de la marca.
“Esta campaña habla de vínculos emocionales y momentos de disfrute bajo el sol, potenciando la importancia de protegerse sin renunciar al placer”, reconoce. Como señala Pablo Martí, director creativo de Maart, “Babaria no solo protege la piel. Protege lo que más importa del verano: las risas, los recuerdos, las conexiones. Esta campaña convierte el amor por el sol en un estilo de vida compartido.”
En un entorno publicitario cada vez más centrado en valores, ‘Lovers’ busca consolidar a Babaria como la marca solar que conecta protección y emoción, en un lenguaje relevante tanto para generaciones jóvenes como para públicos que priorizan bienestar, salud y sostenibilidad.
Una estrategia 360º en clave digital y premium
La campaña se articula en torno a un spot principal de 45 segundos y dos piezas de 20’’, con fuerte presencia en Instagram, TikTok, YouTube y televisión conectada. Además, incluye una acción especial en Netflix en formato Ad Pause, reforzando la experiencia premium de la campaña dentro de uno de los entornos de entretenimiento más relevantes.
Los formatos digitales no se limitan al storytelling tradicional, sino que también apuestan por contenido generado por usuarios (UGC), reels, y formatos estáticos, maximizando la conexión orgánica con el target joven y solar.
Los solares del verano
Como protagonistas del relato de marca, Babaria destaca su gama estrella de productos solares: el spray y el aceite protector SPF 50 con acelerador del bronceado, la crema facial hidratante SPF 50+ con ácido hialurónico y el stick solar SPF 50. Una propuesta con visión eco-responsable: formulaciones biodegradables, respetuosas con los océanos y libres de ingredientes controvertidos como la oxybenzona y el octinoxato.
