El grupo belga Lotus Bakeries ha presentado un sólido crecimiento en 2024, destacando un aumento del 16% en sus ingresos brutos, alcanzando un total de 1.232 millones de euros. La compañía también ha logrado reducir su deuda financiera neta a 1,5 billones de euros, según su balance anual. Estos resultados fueron celebrados por el consejero delegado del grupo, Jan Boone, quien resaltó el éxito de su emblemática marca Biscoff, que superó los 600 millones de euros en ingresos durante el año pasado.
Biscoff, que representa más de la mitad de los ingresos del grupo (56%), sigue siendo un pilar fundamental en el crecimiento de Lotus Bakeries, con un notable incremento en sus ventas del 20% interanual. Este crecimiento ha sido impulsado tanto por la eficiencia operativa como por el creciente impulso de la marca en mercados internacionales, consolidando aún más su posición como una de las cinco principales marcas de galletas más vendidas a nivel global.
Además, las marcas de Lotus Natural Foods, que incluyen Bear,Trek, nākd, Kiddylicious y Peter’s Yard, continúan mostrando una aceleración sólida. Desde su lanzamiento en 2015, estas marcas han experimentado un crecimiento del 17%, alcanzando los 250 millones de euros en ventas en 2024. Este segmento ahora representa el 24% de los ingresos totales del grupo.
El tercer pilar estratégico de la compañía, Lotus Local Heroes, también ha superado las expectativas, con un crecimiento en ventas de un dígito y medio. Productos como Cake Donut, Liège Waffles y Annas Pepparkakor continúan siendo populares en mercados locales y regionales, impulsando este segmento clave del negocio.
Expansión global e innovación
Un hito importante en 2024 fue la asociación estratégica anunciada en junio con Mondeléz Internacional, que ha contribuido significativamente al crecimiento del grupo. En palabras de Boone, “El grupo Lotus Bakeries sigue siendo un referente de crecimiento rentable en el sector a pesar de las difíciles condiciones del mercado.”
El enfoque de expansión global y la innovación siguen siendo los pilares de la estrategia de Lotus Bakeries, que tiene como objetivo consolidar a Biscoff como una de las tres principales marcas de galletas del mundo y líder en el sector de snacks saludables. Los mercados clave incluyen América del Norte, donde las ventas de galletas han aumentado significativamente, así como Europa, con países como España, Alemania e Italia destacando por sus elevadas cifras de ventas. Australia también ha experimentado un fuerte crecimiento, lo que refuerza la presencia de la marca en la región.
En cuanto al futuro, Lotus Bakeries continúa invirtiendo en capacidad y sostenibilidad, con una asignación de 155 millones de euros para proyectos relacionados con estos ámbitos. Un ejemplo destacado es la planta de producción de Biscoff en Tailandia, que se espera que entre en operación en el segundo trimestre de 2026.
