Loterías y Apuestas del Estado ha elegido el verano para lanzar la campaña publicitaria del Gordo de Navidad que, firmada por Tactics, tendrá una presencia especial en los principales destinos de vacaciones de los españoles. Entre otras novedades, este año se va a poner en marcha una acción de comunicación que llenará las playas y demás puntos calientes de la temporada estival de aquello con lo que más se identifica al sorteo del Gordo de Navidad: sus bombos.
Bajo el lema “¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?”, la campaña está compuesta por una serie de ejecuciones creativas destinadas a multiplicar los contactos establecidos con el público objetivo hasta superar los 3.000 millones de impactos. En todos los mensajes se informará de que ya se encuentran a la venta los nuevos décimos, puesto que los lugares donde se disfrutan las vacaciones han entrado a formar parte de los puntos habituales de adquisición.
Campaña exterior
El diseño del plan de medios ha tenido en cuenta los cambios de hábitos del consumidor durante el periodo de vacaciones. Por eso la publicidad exterior tendrá un gran peso en la campaña, con marquesinas, mupis, autobuses urbanos y aeropuertos de toda España, sobre todo de los grandes núcleos vacaciones.
Por su tamaño y su ubicación, la red de ventas de Loterías y Apuestas del Estados también será uno de los principales soportes de la campaña para los que se han creado adaptaciones gráficas.
En televisión, los espacios dedicados a la información meteorológica acogerán momentos internos en los que los presentadores anunciarán a los telespectadores el inicio de la venta de los décimos del Sorteo de Navidad.
Road show y Paradores
En agosto también se iniciará un road-show que recorrerá toda la costa mediterránea con animadores que repartirán balones inflables y toallas de playa con la imagen de los bombos del Gordo de Navidad. Esta acción será apoyada por la presencia de avionetas llevando al vuelo carteles de la campaña.
Así mismo, la cadena de Paradores también distribuirá entre sus clientes un total de 420.000 postales con las imágenes de la campaña del Gordo.
Por último, durante la celebración de la Vuelta Ciclista a España, que tendrá lugar entre el 23 de agosto y el 14 de septiembre, El Gordo acompañará a los deportistas con una unidad móvil que recrea un coche impactado por un bombo del sorteo.
El Sorteo Extraordinario de Navidad se celebra el 22 de diciembre y repartirá 2.240 millones de euros en premios.
