‘La fábrica de maniquíes’ es el título de la nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, presentado en el madrileño Círculo de Bellas Artes por Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, y Juan García-Escudero, director general creativo de Leo Burnett, agencia responsable de este auténtico cuento de Navidad protagonizado por un grupo de personajes animados.
Es la primera vez que Loterías y Apuestas del Estado opta por la animación para la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad. Tras el increíble éxito de “El mayor premio es compartirlo” el año pasado, Leo Burnett se enfrentaba a un gran reto esta vez.
“La fábrica de maniquíes”, que se estrenará en los medios el 17 de noviembre, es una ejecución totalmente distinta, muy alejada del estilo docu-drama de la campaña del año pasado, pero conserva el mismo claim (“El mayor premio es compartirlo”) y se inspira en los mismos valores de bondad, generosidad y ánimo de compartir.
La producción de la película ha corrido a cargo de Blur/Passion Pictures y la realización de Against all odds.
Justino
El protagonista de este cuento navideño es Justino, un entrañable vigilante nocturno que comparte sus horas de trabajo con cientos de maniquíes. Nunca coincide con sus compañeros de trabajo pero sus ganas de compartir le llevan primero a interactuar con los maniquíes, utilizándolos para comunicarse a través de ellos con los trabajadores del turno de mañana, con los que establece unos lazos afectivos que quedan al descubierto al final de la película.
La campaña se estrena en televisión y cine y también cuenta con ejecuciones para prensa, exterior, radio, punto de venta e Internet, con la creación de la página Fábrica de maniquies, donde se podrán descubrir más aspectos del escenario en el que se desarrolla la acción.
Como novedad, la campaña tendrá una presencia muy activa en redes sociales y la Fábrica de Maniquiés El Pilar contará con su propio perfil en Facebook. Así mismo, las jornadas como vigilante nocturno de Justino se podrán seguir en su cuenta de Instagram @justino_vigilante.
Crecen las ventas del Sorteo Extraordinario de Navidad
Las ventas del Sorteo Extraordinario de Navidad, aumentaron un 4,64% en 2014, alcanzado la cifra de 2.471 millones de euros.
Se trata del sorteo más importante para Loterías y Apuestas del Estado, ya que representa el 29% de las ventas anuales del organismo. “El Sorteo Extraordinario de Navidad es un tradición española que no se da en ninguna otra parte del mundo. Es un éxito popular desde hace 200 años gracias a los valores de alegría, generosidad y ánimo de compartir que los españoles le han ido atribuyendo”, explicó Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, durante la presentación de la campaña.
El próximo Sorteo Extraordinario de Navidad de Lotería Nacional, que se celebrará el 22 de diciembre, consta de 160 series de 100.000 números cada una. La emisión del sorteo asciende a 3.200 millones de euros, y se repartirá en premios el 70% de la emisión, es decir, se repartirán 2.240 millones de euros en premios.
