Loterías y Apuestas del Estado ha presentado la campaña ‘Nadie sabe dónde va a caer el gordo, ¿y si cae en tu lugar de vacaciones?’, en la que una pitonisa, un futurólogo, un mentalista y una astróloga intentan adivinar cuál va a ser el lugar en el que se encuentra el número premiado en el sorteo de Navidad, ya disponible en las administraciones.
La campaña, ideada por la empresa Contrapunto BBDO, gira alrededor de la tradición española de veranear en el mismo lugar cada año. El mensaje ¿Y si cae aquí? hace así referencia a la posibilidad de que el premio recaiga en un establecimiento del lugar de vacaciones. Para ejecutar esta idea, se han servido de una buena dosis de humor, presentado a una pitonisa, un futurólogo, un mentalista y una astróloga, cuyas predicciones sobre el lugar en el que se encuentra el número premiado distan mucho de tener algo en común. Todo ello remarcado con una línea estética de aires vintage y el mensaje «este verano, animamos a los mejores adivinos a que nos digan dónde va a caer el gordo de la Lotería de Navidad».
Los soportes utilizados para la campaña son un anuncio televisivo, con versión extendida para internet, tres cuñas de radio, dos líneas gráficas y varias piezas para redes sociales.
Para este año y coincidiendo con el 200 aniversario del Museo del Prado, el billete incluye la imagen de uno de sus cuadros, La Virgen de la Rosa, del pintor Rafael Sanzio. Tanto el precio del décimo como el importe de los premios se mantienen, teniendo el primero un coste de 20 euros y el segundo un ganador de 4.000.000 euros.
Durante la presentación de la campaña en la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre, Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, ha recordado cuáles son los valores que guían a la lotería de Navidad, como la tradición, la ilusión o el compartir. Y el hecho de que desde su nacimiento, la lotería jamás ha dejado de celebrarse, ni siquiera durante la Guerra Civil, momento histórico en el que se realizaron dos sorteos, uno en cada bando. De toda la historia que ha atravesado el sorteo, ha concluido con que «no solo forma parte de la sociedad española, sino que pertenece a esta».
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