‘El mayor premio es compartirlo’, la campaña de Lotería de Navidad realizada por Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado, se ha alzado con el Gran Premio del Día C, el certamen de la Creatividad Española que organiza el Club de Creativos y que se ha celebrado en Pamplona los días 20 y 21 de marzo.
“El jurado ha venido a refrendar de forma prácticamente unánime algo que ya se intuía: que la campaña de Lotería de Navidad es la campaña del año. Ha trascendido lo estrictamente publicitario para convertirse en un fenómeno social y en un reencuentro con el poder de las emociones. Quizá no sea tan rupturista ni marque un nuevo camino a futuro como sí puedan haber hecho en ocasiones otros grandes premios, pero no hay duda de que es una campaña enorme”, señaló Rafa Antón (China), el presidente del jurado al final de la ceremonia de entrega, que fue presentada por Boris Izaguirre.
Aparte del Gran Premio, el jurado ha concedido un total de 50 galardones: 5 oros, 11 platas y 12 bronces, en el apartado de Ideas, y 3 oros, 11 platas y 10 bronces, en los de Ejecución (Gráfica, Audiovisual y Digital/Experiencial). El jurado ha seleccionado un total de 144 piezas, entre las que se incluyen los citados metales y el Gran Premio, que formarán parte del XVI Anuario de la Creatividad, que el c de c publicará el próximo otoño.
Palmarés riguroso y equilibrado
Así definió el palmarés de este año Carlos Holemans, presidente del Día C, secundando la opinión de Rafa Antón, que señaló que ,“es un palmarés que demuestra la madurez de la creatividad española. Contiene una proporción bastante elevada de campañas para marcas grandes que operan en categorías realmente difíciles, y eso es un excelente mensaje para todos los que trabajamos en la realidad de esta industria”.
Los oros del Día C
En el apartado de Ideas, han sido premiadas con un oro “El mayor premio es compartirlo’”, de Leo Burnett para LAE; “Pay per laugh”, de Cyranos/McCann para Teatre Neu; “Nada, nada, nada”, de &Rosàs para Decathlon; “Líbero”, de Lola para la revista ‘Líbero’, y “Singslator”, de TBWA para Anicols. Por lo que respecta a Ejecución, se han llevado oro, de nuevo, “El mayor premio es compartirlo”, de Leo Burnett para LAE, en el apartado de Audiovisual; la campaña “Pájaros”, “Casas con flores” y “Burbujas”, de SCPF para Solvia, en Gráfica; y, de nuevo, “Pay per laugh”, de Cyranos para Teatre Neu, en Digital.
Por último, Rafa Montilla, Miki Heras, Pancho Alted y Luis Felipe Moreno recibieron el c de c de Honor 2015.
