La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, firmada por Proximity Madrid, vuelve a poner el foco en los vínculos personales, las emociones compartidas y el significado simbólico de cada décimo. Este año, se repartirán 2.772 millones de euros en premios.
Bajo el concepto “Un cuento de Navidad para el sorteo que nos une”, la campaña se construye como una metáfora romántica y emocional, fiel al tono navideño que caracteriza a esta cita anual con la ilusión. Dirigida por Álvaro Brechner y producida por Antiestático, la historia gira en torno a un antiguo décimo enmarcado que sirve como detonante para explorar el significado de los recuerdos, los afectos y las prioridades personales.
Protagonizada por Vero y Max, la pieza principal —un cortometraje de cinco minutos— se complementa con versiones de 90” y 30”, así como otras dos piezas de 20” que ofrecen nuevas perspectivas del relato. El conjunto se despliega en múltiples soportes: televisión, radio, prensa, exterior, digital y gráfica.
La narrativa, que este año se empezó a trabajar desde marzo, tiene como objetivo ir más allá de un anuncio puntual. Según el equipo creativo de Proximity, se trata de una búsqueda intensa de historias con alma. “Trabajamos todo el año, con la antena puesta”, explican desde la agencia. El resultado es una campaña que resalta los sentimientos y el valor de compartir, donde cada décimo se presenta como “un trozo de papel cargado de simbolismo” y “tantas historias como personas que lo compran”.
La campaña incluye también un sitio web interactivo (www.elsorteoquenosune.es), donde los usuarios pueden explorar las piezas audiovisuales y enmarcar sus propios deseos, reforzando la experiencia emocional y participativa que caracteriza a esta cita navideña.
Presupuesto
El presupuesto de producción se ha situado en 749.000 euros, una cifra ligeramente inferior a la del año pasado (800.000 euros), con una reducción en los costes de exteriores. En cuanto a las ventas, los datos de la campaña de verano reflejan un crecimiento de entre el 11% y el 12%, y como es habitual, se espera que en las últimas semanas previas al sorteo se concentre cerca del 75% de las ventas.
Además, continúa el debate en torno al posible aumento del precio del décimo, que los loteros proponen elevar a 25 euros. Desde Loterías, sin embargo, señalan que la decisión se tomará en función de los estudios de mercado y del comportamiento del consumidor.
