En los carteles de la polémica campaña se anunciaba el sorteo extraordinario del 7 de septiembre, el Sorteo del Turista, en el que hay un premio especial de 15 millones de euros por 15 euros que cuesta el boleto, con el lema «1 de cada 3 quiere tocarte. Déjate». Junto a este lema en el cartel se ve la imagen de una mujer sujetando una maleta.
Para la Fundación Mujeres «la combinación de la imagen y el lema elegidos para esta campaña, pueden ser considerados como un grave ataque a la dignidad de las mujeres». «El mensaje apela a comportamientos de sumisión y acoso sexual que consiguen frivolizar situaciones que pueden estar claramente relacionadas con la violencia contra las mujeres, especialmente la violencia y acoso sexual».
FACUA considera que, sea cual sea el sentido que pretendían dar a la frase los creativos y responsables de Loterías, resulta evidente que da lugar a una interpretación insultante hacia las mujeres.
Loterías ha señalado que dio la orden para «la retirada inmediata de todos los carteles que lo contienen, antes incluso de su completa distribución por todo el país» este martes por la mañana, y antes de que «a primera hora de la tarde» se publicase una información sobre la campaña.
Asimismo, SELAE ha manifestado «que nunca ha sido su intención provocar tipo alguno de polémica con dicho eslogan ni mucho menos atentar contra la dignidad de la mujer» y ha lamentado «cualquier tipo de perjuicio que haya podido producir esta campaña».
«Loterías y Apuestas del Estado persigue y lo seguirá haciendo en todas sus campañas transmitir una imagen amable e ilusionante de sus productos, apta para ser visionada por todos los sectores de la población a los que va dirigida y respetuosa con los valores cívicos y sociales. Así ha venido siendo hasta la fecha en toda la ya larga historia de esta sociedad y así seguirá siendo en el futuro», ha subrayado.
Resolución de concurso en julio
El pasado mes de julio, Loterías y Apuestas del Estado resolvió su último concurso publicitario, con el reparto de un presupuesto cercano a los 60 millones de euros entre McCann Erickson, Tactics Europe, Revolution y Publicis.
Tactics Europe se adjudicó el concurso de creatividad, planificación, difusión y compra de medios de los Sorteos Extraordinarios de Navidad y de El Niño, mientras que
Publicis fue seleccionada para gestionar todas las campañas de los juegos denominados Lotos.
McCann Erickson, a su vez, ganó el concurso de los Euromillones y su juego asociado, El Jocker. De los servicios de publicidad y gestión de medios de las apuestas deportivas (La Quiniela, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus) se responsabilizó, por último, Revolution Publicidad.
