La nueva edición de Los Sims, uno de los juegos con mayor éxito de la historia, incluirá anuncios dinámicos con la conexión a Internet. Electronic Arts lanzará Los Sims 3 en enero del próximo año, y se plantea como un juego mucho más abierto que las anteriores ediciones, entre otras cosas por una publicidad mucho más real. Ya en la actual edición hay anuncios de marcas como Ikea o H&M que pueden ser descargados de Internet, e incluso los muñecos pueden vestirse con la ropa de la marca escandinava. Ahora se venderán emplazamientos publicitarios dinámicos que pueden ir cambiando los mensajes si el jugador está conectado a la Red. Hay que recordar que Los Sims 2 tiene más de 16 millones de jugadores, lo que constituye una audiencia realmente apetecible.
Lo que está claro es que los videojuegos están dejando de ser un medio experimental para estar cada vez más presentes en todo tipo de anunciantes. Hasta el candidato demócrata a la presidencia de EE. UU. Barack Obama aparece en una valla publicitaria de Burnout Paradise para Xbox 360, un juego online de carreras, con el mensaje Early voting has begun, voteforchange.com. Electronic Arts ha confirmado que los responsables de la campaña de Obama han pagado por insertar los anuncios en el juego.
