Lanzada como bebida para deportistas en 1992, los consumidores pronto comenzaron a trasladar sus valores a otros aspectos de la vida. Actualmente Aquarius es consumida por todos los grupos de edad con más incidencia en el segmento de 12 a 29 años y un 62% de las ocasiones de consumo no están relacionadas con el deporte
Aún así la marca nunca ha perdido su conexión con el deporte (aros olímpicos en la lata y en la alimentación moderna se encuentra en el lineal de isotónicas). Es una prueba de su percepción saludable y de su beneficio único: te repone los líquidos y sales minerales que tu cuerpo ha perdido durante el día. Aquarius es la tercera marca de la compañía Coca-Cola después de Coca-Cola y Fanta, y supone un 6% de su volumen.
Una marca icónica desde 2004. En 2004 se reposicionó la marca, dotándola de una dimensión emocional e icónica que conecta con los consumidores desde un punto de vista emocional: las campañas Visionarios y Don Justo están inspiradas en la grandeza del ser humano. Ambas campañas generaron grandes resultados, incrementando la notoriedad de Aquarius de forma espectacular: llegó a ser la segunda marca en recuerdo específico después de Coca-Cola. (Fuente: Tracking IMC CC Ipsos, medido entre las principales marcas de refrescos y contribuyendo a que su base de consumidores se multiplicara por 2,5 en sólo cinco años).
En 2008 Aquarius anuncia el lanzamiento de su nueva campaña de publicidad, que tenía como protagonistas a Radio La Colifata. Esta campaña trasmite un mensaje de optimismo, esperanza e ilusión que ha caracterizado a la marca durante sus últimas campañas, reforzando el poder de superación y perseverancia que tiene el ser humano, y que lo hace único y extraordinario.
Objetivos. Incrementar la preferencia de marca construyendo sobre una potente idea creativa: “El ser humano es extraordinario”
La idea creativa se apoya en el concepto de que los individuos tienen la llave de su propio destino, sólo necesitan descubrir su fuerza interior y dar rienda suelta a su potencial para conseguir una vida extraordinaria. De ahí que se muestren historias reales, no convencionales, parábolas que estimulan e inspiran a las personas. Situaciones de la vida real que reflejan fielmente lo mejor del individuo y su ilimitado potencial. La idea se centra en el consumidor, por lo que resulta relevante para todos los targets de edad, y cada franja de edad decodifica un mensaje de acuerdo con su estado vital y su particular búsqueda de libertad.
En resumen, se trata de reclutar nuevos consumidores en todas las franjas de edad (vocación universal del producto).
Mediante un mensaje relevante conseguir atraer a la marca a consumidores de todas las franjas de edad.
Acciones realizadas. La campaña de Aquarius llega al público con la idea de que el ser humano es extraordinario, realizando acciones muy diversas dirigidas a sus lovers y al público en general a través de un mensaje de optimismo vital. Se detallan a continuación:
1. Lanzamiento en primicia a los lovers. Enfocada a conseguir que los consumidores más afines a la marca, los lovers de la marca pudieran ver el spot antes que nadie. Estrenada en primicia para los usuarios de la red social más importante de España, Tuenti, el pasado 20 de abril, y tres días después en todas las salas de cine a escala nacional.
2. Campaña dirigida al consumidor Campaña de TV y cine. La nueva campaña de publicidad Sueños, creada por la agencia Sra. Rushmore, cuenta la historia real de los habitantes de Accra (Ghana), la particular forma de cumplir sus sueños y su actitud ante la vida. Cuenta la historia del abuelo de Eric Adjetey, un carpintero de un barrio de pescadores de Accra, que para cumplir el sueño de su madre, que siempre había sido volar en avión, le construyó su último día un ataúd con forma de avión. Así nace esta fábrica de sueños que se ha convertido en toda una forma y actitud frente a la vida de los habitantes de este pueblo pesquero. Ataúdes en forma de descapotable, de proyector de películas o de chili son algunos de los construidos por Eric para hacer realidad los sueños de algunos de los habitantes de Ghana.
La campaña se componía de una ejecución de la historia completa y tres adicionales contando con más detalle la historia de otros tantos sueños.
Adicionalmente,para apoyar la campaña, la marca puso en marcha la web www.laeraaquarius.com, donde los consumidores tuvieron la oportunidad de escribir cuál es su gran sueño, conocer los sueños de los habitantes de Accra y ver, en tiempo real, cómo se imprimía su sueño y caía dentro del ataúd de sueños en forma de lata de Aquarius. El ataúd que contenía estos sueños se enterró posteriormente con una gran fiesta en Ghana que fue retransmitida a través de la web.
3. Concurso ‘Cuál es tu sueño en Tuenti’. Este concurso de Aquarius realizado en Tuenti proponía a los jóvenes que enviaran sus sueños a través de la citada red social, así como de la web www.laeraquarius.com.
El jurado eligió una frase ganadora : “Si quieres que tus sueños se hagan realidad
