Para conocerlos es esencial relacionarse con los lugareños, dejarse llevar y perderse por la isla. Sólo así se llegará a zonas recónditas y completamente alternativas a las que en principio se pensaba visitar.
La campaña, creada por oficina londinense de JWT, ha sido adaptada al mercado español por JWT Delvico. El plan de medios incluye revistas del sector turístico, soportes exteriores (marquesinas en Madrid y Barcelona), autobuses de ambas capitales, Valencia y Zaragoza, y cuñas de radio en emisoras regionales de la Comunidad Autónoma de Madrid y Cataluña.
