Con motivo de la gala de los Oscar, la compañía Delta Airlines y su agencia Wieden & Kennedy organizaron su propia ceremonia paralela. Una ceremonia que los usuarios de Twitter pudieron seguir con el hashtag #Safetys y en la que se premiaron los mejores “Safety Videos”, es decir, los vídeos de consejos de seguridad que los pasajeros pueden ver antes de iniciar un vuelo, de la compañía área americana.
Si bien el ejercicio de crear una ceremonia paralela a la de los Academy Awards resulta interesante, también es cierto que no es nada novedoso. Lo que nos ha llamado la atención sobre esto es el ejercicio de creatividad que subyace en el fondo. Y aquí nos gustaría poner la palabra CREATIVIDAD en mayúsculas. ¿Por qué? Porqué esto va de resolver un PROBLEMA (también en mayúsculas) de forma eficiente.
Seamos sinceros. ¿De las últimas 10 veces que subiste a un avión, en cuántas de ellas prestaste atención a los consejos de seguridad que dio la azafata o al vídeo que pasaron por las pantallas de la aeronave? Si tu respuesta es como la nuestra, es decir, ninguna, te diremos que no es tu culpa. Es algo inherente a la condición humana. Cuando nos han soltado el mismo discurso decenas de veces, nuestra capacidad de prestar atención se vuelve casi inexistente.
Siendo conscientes de ello, parece que algunas compañías aéreas han decidido tomar cartas en el asunto y buscar fórmulas para volver a captar la atención de sus pasajeros con el objetivo de mejorar las condiciones de seguridad. Y en las últimas semanas, casualidad o no, nos hemos topado con algunos ejemplos que nos hicieron pensar en ello.
La forma de acometer el ejercicio ha sido distinta, y cada compañía hace lo propio. Usando el humor por ejemplo, como en el caso de Delta:
En cambio, Qatar Airways optó por apoyarse en uno de sus patrocinios y utilizar a los jugadores del F.C. Barcelona:
Usando el recurso musical al más puro estilo ‘The Glee’ como Virgin America:
O Air New Zeland, que utilizaron la épica del mundo Tolkien:
A nuestro entender, estos ejercicios son un buen ejemplo de que la creatividad debería ser algo más que una herramienta para conseguir un premio en Cannes o San Sebastián, y este es nuestro pequeño homenaje para aquellos que, en este caso de forma brillante, ponen la creatividad al servicio de un cometido.
Sobre los autores
Isaac Montoya y Esther Díaz forman Vertigo Graphix, agencia creativa especializada en campañas digitales y diseño gráfico. Han trabajado para marcas como Bombay Sapphire, Schweppes, Prada o Carolina Herrera, entre otros.
Además, son profesores de la escuela de negocios Foxize, experta en formación en temáticas digitales. El próximo 11 de mayo en Barcelona impartirán su curso Territorios de marca: Aprende un método para trabajar tu marca .
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