Procter & Gamble-Consumer Goods, como se apuntaba anteriormente, fue el anunciante de Gran Consumo con mayor presencia publicitaria ( display) en Internet durante el año 2012, con 206.370.000 impresiones
A su vez, Carlsberg-Consumer Goods se sitúa en la segunda posición (45.622.000 impresiones), seguida de L’Oreal Group-Consumer Goods (36.429.000), Coca-Cola (35.380.000) y Telepizza (33.121.000).
Por debajo de las 30.000 impresiones se colocan Heineken (23.733.000), Nova Engel (22.232.000), Perfumes And Cosmetics (21.727.000), Philips Electronics (16.374.000), y Pepsico (11.940.000).
Respecto a estas cifras hay que añadir que la investigación realizada por ComScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones, que abarca más de ocho mercados de la Unión Europea y 14 marcas de anunciantes, muestra que un promedio de tres de cada 10 anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios.
En este sentido, los responsables del estudio señalan que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante. Sin embargo, para aumentar el rendimiento y la eficacia de la inversión en publicidad online, recomiendan a los anunciantes sacrificar la cantidad por la calidad. Eso implica aprovechar los medios de comunicación más valiosos y exigir siempre la visibilidad del anuncio.
