Una vez que los viandantes se acerquen a uno de los cuatro mupis ubicados en las zonas de Gran Vía, Alcalá, Goya o Princesa, se transformarán en los denominados Autobots, propios de la película Transformers. La acción se denomina Somos Autobots.
Este proyecto ha sido posible gracias a la incorporación de la última tecnología online Realidad Aumentada, en la que los usuarios pueden interactuar en directo con imágenes que mezclan lo virtual con lo real. La referencia online ha sido clave para que JCDecaux Innovae equipara a las cuatro zonas de Madrid con televisores transflectivos junto a webcams.
Además de exterior, la acción Somos Autobots se podrá ver en los cines de Madrid y Sevilla en un formato conocido como standee tecnológico.
El equipo creativo de la agencia de publicidad que ha hecho posible la realización de la campaña lo conforman Lucía Angulo, directora general; Carlos Ranedo, director de marca; Aitor Satrústegui, supervisor de cuentas; María José Blesa, ejecutiva de cuentas: José Rueda, supervisor creativo; Mariona Vilarós, directora de arte; Itxaso Vicuña, directora de producción gráfica y eventos; y María Algaba, Fernanda Canuto y Carmen Murillos, producers de eventos.
