Con una penetración en España del 108%, los estudios parecen señalar al móvil como elemento publicitario fundamental en la planificación de los próximos años, de tal modo que la inversión en marketing móvil en 2010 superaría los 7.000 millones de euros a nivel mundial, según un estudio de la empresa ADS Media, que asegura que el 93% de los usuarios está dispuesto a aceptar este tipo de publicidad a cambio de servicios gratuitos.
Hace unos pocos años Mike Wayman (www.viachannel.com) me contaba con pasión cómo estaba lanzando un proyecto de empresa para hacer marketing a través del teléfono móvil con tecnología propia. Me explicaba las dificultades que sufría para cerrar reuniones con las agencias de medios, cómo era casi imposible venderle un proyecto a un cliente privado y
