Así mismo, el 78% de los chicos y chicas encuestados afirma que en comparación con otros soportes, los medios impresos en papel son más agradables al tacto y más cómodos de manejar. Así mismo, el 57% considera que el papel es más sostenible que el soporte electrónico para el almacenamiento de información.
Sin embargo, los consumidores demandan mayor información sobre los aspectos medioambientales relacionados con la sostenibilidad de los medios impresos. Sobre este punto hay que referirse a las creencias erróneas que persisten acerca de este tema. Por ejemplo, el 80% de los encuestados cree que los bosques de Europa han disminuido en los últimos 50 años, cuando según los datos de UN FAO han crecido un 30%. Igualmente, la mayoría de los consumidores creen que solo se recicla entre un 20 y un 40% del papel usada, cuando de hecho la tasa de recogida de papel recuperado para su reciclaje en el conjunto de Europa es del 68%.
