Mientras tanto, los mercados desarrollados irán creciendo a un ritmo pausado del 2%, lastrados principalmente por la crisis de la zona euro.
La publicidad online será también la que más contribuya al crecimiento de la inversión por medios, sobre todo impulsada por el desarrollo del social media y del vídeo online. La inversión en acciones digitales crecerá un 14,6% mientras que los denominados medios tradicionales apenas tendrán una evolución positiva del 1,7%.
“Los anunciantes están dispuestos a aumentar sus presupuestos en aquellas áreas donde pueden obtener un fuerte retorno de la inversión”, dice Steve King, CEO global de ZenithOptimedia Group. ”Esto significa que los mercados en desarrollo junto con el social media y el vídeo online están creciendo rápidamente, ayudando a una continua expansión en la inversión publicitaria, incluso teniendo en cuenta el estancamiento de la eurozona”.
Aun teniendo en cuenta el rápido crecimiento de los mercados en desarrollo, Estados Unidos sigue siendo el mayor contribuidor a nueva inversión publicitaria en el mercado global. Entre 2012 y 2015 se espera que Estados Unidos contribuya con un 28% de los 76 billones de dólares que se sumarán a la inversión publicitaria global. No obstante, siete de los diez mayores contribuidores serán mercados en desarrollo con un 44% de la nueva inversión publicitaria. En general, los mercados en desarrollo contribuirán con un 61% del crecimiento publicitario entre 2012 y 2015 e incrementarán su cuota global (en términos de inversión publicitaria) del 34% al 37%.
ZenithOptimedia vaticina que seis paises de los 10 en el top 10 mercados mantendrán su posición en 2015: Estados Unidos, Japón, China y Alemania en los primeros cuatro puestos, Australia en el octavo y Corea del Sur en el décimo. Tres mercados caerán en el ranking: Reino Unido del quinto puesto al sexto y Francia del séptimo al noveno; mientras que Canadá se caerá del ranking. Brasil tomará el puesto de Reino Unido y se convertirá en el quinto mercado más grande y Rusia ascenderá del puesto decimoprimero al séptimo en 2015.
