Además, durante el coloquio, moderado por la responsable en Galicia del medio Extradigital, Rocío Carreiro, se han llegado a conclusiones interesantes sobre la aportación de la prensa sectorial a la industria del marketing y el «estado de salud» de ésta en general.
¿MEDIOS GENERALISTAS O ESPECIALIZADOS? La mejor información sectorial está precisamente en sus páginas, bien sean digitales o de papel. Según Daniel Campo, director de ‘El Publicista’: “Los medios especializados en marketing ganamos en calidad, por conocimiento del sector, y porque llegamos a las personas clave”
EL FUTURO DEL PAPEL. Jaime de Haro, director de IPMARK, apostó por su continuidad: “En IPMARK llevamos 25 años apostando por el papel, y con la evolución de internet entramos en el mundo online, con todos los canales digitales. Pero también seguimos en el papel porque lo demandan nuestros lectores y porque es un factor diferencial respecto al digital. Nosotros, como revista mensual, hacemos entrevistas y análisis en profundidad, que requieren unos costes y un equipo de redacción importante, pero el lector lo valora. Frente a los agoreros que decían que el papel iba a desaparecer, aquí estamos y por largo tiempo”.
LAS GRANDES PLATAFORMAS Y LOS MEDIOS. Respecto a la posible competencia publicitaria con las grandes plataformas, Javier Piedrahita, fundador de MarketingDirecto.com señaló que “Google o Facebook no nos van a sustituir como medio; al contrario, gracias a ellos la gente nos encuentra. Sí, es verdad que en muchos casos podríamos decir que se está llevando la publicidad, pero son plataformas que nos complementan. Tenemos que ir con los tiempos, las plataformas son positivas”.
MONETIZACIÓN. Respecto a la pregunta de si la suscripción es el modelo para monetizar, Jaime de Haro señaló que “para IPMARK sí, y nuestro propósito es hacer contenidos por los que la gente esté dispuesto a pagar”. Sobre la decisión de levantar el muro de pago por contenidos, Javier Piedrahita precisó que “eso es elección de cada medio, pero habrá que hacerlo algún día, en Estados Unidos ya lo hacen y la gente está pagando; hasta ahora en España no nos hemos atrevido todavía pero creo que llegaremos”. Y Daniel Campo, de ‘El Publicista’ añadió que “para dar ese paso hace falta un cierto consenso entre los medios del sector y los lectores”.
MEDICIONES DE AUDIENCIAS. En esta línea, Daniel Campo afirmó: “Vuelvo a reclamar la necesidad del consenso entre todo el sector para precisar las mediciones de audiencias, todos tenemos muy claro lo que los medios tradicionales hicieron con herramientas como la OJD y eso se respeta, pero con internet no se ha llegado a eso. Esperamos que el comité de seguimiento de las nuevas mediciones de audiencias del sector se perfile muy bien”.
Javier Piedrahita explicó la estrategia de apostar por las newsletters y por las redes sociales desde los propios medios: “Si no estás ahí, no existes, hay que estar donde está la gente, y si la gente no quiere entrar en la web pero sí entra en las redes sociales, ahí estaremos. Y todos tenemos que estar muy pendientes de los cambios. Porque todavía hay medios que no cogen la onda de cómo está cambiando todo, tenemos que enfocarnos al consumidor”.
FORMATOS PUBLICITARIOS. Compartieron los integrantes de la mesa que el banner sigue siendo la estrella, pero crece el contenido patrocinado. “Las empresas quieren que les ayudemos a conectar –afirmó Jaime de Haro-, y ahí los medios aportamos valor, y el lector es inteligente para saber si el contenido es pagado o no”. Y Daniel Campo añadió que “se debe especificar cuando la noticia es pagada, cosa que no siempre se hace”.
PUBLICIDAD. Respecto a la confianza y apoyo publicitario que reciben de las marcas, Javier Piedrahita valoró la buena relación que con las marcas “aunque alguna vez dices “me dejo la piel por ti y luego hacen campaña en medios generalistas porque tienen mayor cifra de audiencia, pero hay que fijarse también en cómo es esa audiencia”. Sobre la relación con los anunciantes, Daniel Campo y Jaime de Haro subrayaron que “somos parte del juego publicitario, no podemos obligar a las marcas a trabajar con nosotros, pero también hay una sobreexplotación de los equipos de redacción que reciben miles de notas de prensa cada día”.
PREMIOS. Afirmaron que hay cerca de 30 festivales reconocidos en España en el ámbito del marketing y la creatividad, y destacaron que en general cumplen un papel positivo, “porque los premios hacen industria, y los creadores necesitan ser reconocidos”.
FORMACIÓN. Los medios también destacaron sus contenidos como fuente de formación para los profesionales y para los estudiantes de marketing. “Nos hace falta mucho know how y conocimiento para subir el nivel de los profesionales que nos dedicamos al marketing y de los anunciantes, por eso realizamos el esfuerzo de buscar tendencias y viajamos a países y congresos, para traer esos conocimientos a nuestros lectores”, afirmó Javier Piedrahita. Igualmente, Jaime de Haro recordó que “los medios profesionales son la mejor manera para los estudiantes de ver el día a día de la profesión, porque los estudios están aún alejados de la realidad de las empresas. En esta misma línea, Javier Piedrahita agregó: “Hemos democratizado la formación en marketing; desde que empezamos en 1999 nos han leído jóvenes que ahora son profesionales destacados, y confían en nuestro medio por todo lo que les hemos aportado en formación a lo largo de estos años”.
Web 3, blockchain y metaverso
La primera jornada del Congreso de Marketing Digital Flúor también contó con la participación de Xavier Simó, presidente de Inlea, que centró su ponencia en explicar que “la web 3 es una internet descentralizada y sin intermediarios que se fundamenta en la tecnología blockchain”. En la Web 1, los usuarios sólo leíamos: en la web 2, que es la que hoy tenemos, leemos y escribimos, pero dentro de un unas plataformas determinadas, que tienen dueños; y en la web 3, dijo Simó “yo leo, escribo y poseo, es decir, soy propietario de archivos digitales únicos. Esta es la clave de la web3, que hay una tecnología que garantiza que algo es de tu propiedad. Y ante esa novedad se crean negocios, cuando la gente es propietaria puede crear cosas nuevas”. Esa tecnología “blockchain” permite crear así mundos inmersivos o metaversos, virtuales, donde puede pagarse con cryptomonedas o intercambiar NFTs, que son archivos digitales únicos e inmutables y se puede transferir y demostrar de quién es su propiedad.
Pero recomendó ir paso a paso: “Estos metaversos tienen que llegar y llegarán, pero todavía no hay muchísima gente participando, de modo que es interesante ver las posibilidades de conectar con las wallet de los clientes”. Actualmente, animó Xavier Simó, los profesionales del marketing tienen la “oportunidad de entrar en este mundo porque muchas marcas no saben qué hacer”
Sobre el Congreso Flúor
El Congreso Atlántico de Marketing Digital FLÚOR celebra su cuarta edición en Pontevedra, aunque se se emite en directo por streaming. Se trata del mayor evento sobre marketing digital del Noroeste de España, que ha reunido en esta ocasión a 22 ponentes de primer nivel de España y Portugal, entre ellos Sandra Moreno, gestora de la start up Uttopion; Felip Costa, cofundador de OffBeat; Francisco Álvarez, CEO de Startfy. Además de sus habituales materias de negocio digital, “ratios de conversión” y eficacia publicitaria, en esta ocasión los contenidos también se han acercado a las nuevas tendencias digitales: desde el metaverso hasta los podcast, pasando por la ciencia de datos y la sostenibilidad hacia un “marketing consciente”.
Además, el minuto a minuto de Flúor y su ambiente podrá seguirse por la emisión en directo que realiza desde el canal de Twitch.
