El estudio mediaScope 2013 analiza la imagen, calidad y eficacia comercial de los medios de comunicación en España a través de las entrevistas realizadas a 387 profesionales de las empresas con mayor inversión en medios en España, según Infoadex.
En la investigación se analizan los principales soportes de entre un total de 10 medios que absorben el 80% de la inversión en medios realizada por los anunciantes que operan en nuestro país. Los medios analizados se agrupan en las categorías Audiovisual, Gráficos, Exterior, Cine y Digital ( Internet display, search, medios sociales y mobile).
De acuerdo con los resultados que arroja el estudio, Digital se consolida como el medio en el que más está presente el anunciante (91%), seguido de Prensa (69%) y TV Generalista (69%). Por detrás se situarían Radio (62,6%), Revistas (58,8%), Exterior (57,7%), TV Temática en Abierto (47,3%), Suplementos (39,6%), TV Pago (36,8%) y Cine (13,2%).
TV se sigue llevando la mejor parte
Aunque sus ingresos publicitarios han caído un 30% desde 2009, TV sigue siendo el medio al que los anunciantes españoles destinan una mayor parte de sus presupuestos para comunicación comercial.
Tras TV, el medio Digital es el que más destaca con un 44,4% de entrevistados que declaran que aumentarán su inversión en el medio. Para los anunciantes, se trata del medio que mejor complementa sus acciones en televisión, desplazando a los soportes gráficos, que habían ocupado ese puesto en estudios anteriores. La innovación, precio competitivo y fácil medición son las tres características más valoradas por las marcas en los soportes digitales.
Junto a Digital, la TV Temática en abierto es el medio que mejor evolución tendrá a lo largo de este año.
De cara al futuro de los medios de comunicación, los anunciantes esperan una interlocución única on/off tanto en planificación como negociación, así como un mayor desarrollo de proyectos crossmedia, una clara apuesta por el contenido y un mayor interés por los medios regionales y locales.
El estudio completo se puede consultar en www.ipmark.com/pdf/mediascope13.pdf
