Los medios digitales vieron aumentar sus ingresos publicitarios un 24,4% durante el primer semestre de 2016. Vídeo y mobile fueron los soportes con mayores crecimientos.
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, elaborado por IAP Spain en colaboración con PWC, sitúa la inversión publicitaria en medios digitales en más de 754 millones de euros durante los seis primeros meses de este año, lo que supone un incremento del 24,4% respecto al mismo al semestre de 2015.
Inversión Display (display + video):
La inversión publicitaria en Display ha alcanzado los 328 millones de euros, un 20,58 % más que el primer semestre del año pasado. De ese total, 260 millones de euros se destinaron exclusivamente a Display, tanto en Desktop como en Mobile. La cifra supone un 15,80% de incremento sobre la cifra de Display del mismo semestre de 2015. A su vez, el vídeo (inStream y OutStream tanto en Desktop y Mobile) recibió 69 millones de euros, un 42,8% más que en los primeros seis meses del año pasado.
Inversión Search
La inversión en Search supone más de un 45 % del total de la inversión, llegando a 345 millones, un incremento del 10,8 % respecto al año pasado uniendo los datos obtenidos tanto en Desktop como en Mobile.
Inversión Mobile
Mobile recibió un 40% más de ingresos publicitarios en el primer semestre de 2016 respecto al mismo periodo de 2015, acumulando más de 45 millones de euros, lo que supone un 6% de la inversión.
Inversión en Programática
La inversión en programática, que aúna tanto a Desktop como a Mobile, representa ya más del 14 % del total display y más del 17% del total vídeo, llegando en total a casi 50 millones de euros y superando en un 25,6% las cifras del primer semestre del año 2015.
