La inversión en medios convencionales, que representa el 45,4% de la inversión total del mercado, creció un 3,9%; mientras que la destinada a los medios no convencionales, el 54,6% restante, se redujo un 0,6%.
En 2010 se destinaron 5.849,5 millones de euros a los medios convencionales, y todos registraron más inversión que en 2009, salvo los diarios y las revistas, que recibieron un 4,2% y un 1% menos. En los últimos cinco años, la inversión en prensa (diarios, revistas y dominicales) se ha reducido en nueve puntos porcentuales (no obstante, la inversión en dominicales en 2010 creció un 4,8%).
Los que más crecieron en inversión fueron, por este orden, el cine e Internet, que registraron incrementos del 58% y del 20,7%, respectivamente. El primero partía de una cifra modesta, 15,4 millones de euros, y supera los niveles de inversión de 2008 (21 millones), pero todavía se queda lejos de los obtenidos en años anteriores (38,4 millones en 2007, 40,6 millones en 2006 y 42,9 millones en 2005). El segundo sigue su trayectoria ascendente: ya en 2009 se convirtió en el tercer medio por volumen, y en 2010 mantuvo esta posición, por detrás de la televisión (2.471,9 millones) y los diarios (1.124,4 millones), con 789,5 millones de euros: 417,2 millones en enlaces patrocinados y 372,4 millones en formatos gráficos (incluidos los vídeos), un 17% y un 25,1% más, respectivamente, que en 2009.
En cuanto a la inversión en no convencionales, que ascendió a 7.034,3 millones, de los quince medios incluidos en la tabla, ocho vieron recortada su inversión (los que más, regalos publicitarios y anuarios, un 28,7% y un 20,2% menos que en 2009), y el resto, incrementada (los que más, el patrocinio, tanto cultural-social como deportivo, que se incrementaron en un 7,4% y un 6,7%, respectivamente). Los tres medios más importantes por volumen de inversión fueron el mailing personalizado (1.971,3 millones de euros), el material PLV (1.263,7 millones) y el marketing telefónico (1.103,1 millones).
Con respecto a los anunciantes, Telefónica se erigió de nuevo como el máximo anunciante en medios convencionales, con una inversión de 130,9 millones de euros, seguido de Procter & Gamble (129,3 millones) y L’Oréal España (101,2 millones).
La suma de las inversiones de los veinte primeros anunciantes supone el 23,6% del total, y entre ellos se encuentran cinco del sector de automoción, tres de telecomunicaciones e Internet, dos de bebidas, dos de belleza e higiene y otros dos de finanzas, entre otros sectores.
Por grupos, fue El Corte Inglés el que se situó a la cabeza del ranquin.
Dos puntos menos
La semana pasada, Arce Media anunció los resultados de 2010 del estudio de inversión I2p (Índice de Inversión publicitaria), que elabora con Media Hotline. En él se dice que la inversión publicitaria en medios convencionales en España creció un 1,4% durante 2010, al pasar de 5.096 millones de euros a 5.168 millones; es decir, 2,5 puntos menos que el incremento calculado por InfoAdex.
Según el I2p, los medios que más crecieron fueron, por este orden, el cine, Internet, la televisión y los dominicales, que lo hicieron, respectivamente, un 28,8%, un 19,2%, un 3,2% y un 2,5%; y los que más cayeron, la prensa, un 4%, y exterior, un 2,8%.
