Los casos cada vez son más numerosos y originales. General Electric, un anunciante clásico hasta hace relativamente poco, realizó con gran éxito la pasada primavera una acción en Internet, One Second Theater, que consiguió que los consumidores pasaran tres veces y medio más tiempo viendo esos anuncios que los del resto de la campaña. Por eso ahora repite con Imagination Theater, cuatro cortos de dibujos animados que pueden descargarse de varios sitios de Internet o desde el servicio de vídeo bajo demanda de Time Warner al que se accede por cable. La acción es de BBDO Worldwide Nueva York y la agencia de medios OMD.
Las mismas agencias han elaborado otra acción para promocionar la bebida energética Mountain Dew DMX de Pepsi-Cola, consistente en spots creados por los propios consumidores que pueden verse en el sitio de Internet www.staysharpe.tv, además de televisión. Los anuncios terminan con preguntas sobre el propio spot o incluso sobre el programa de televisión en que aparecen, una fórmula interactiva que remite a los espectadores a la página web para contestar.
