Para la realización del spot, de 35 segundos de duración, se lanzaron 56.000 globos de globos de helio de color naranja en la plaza de Oriente de Madrid. De esta forma se quería comunicar la implantación en España de Galp Energía, compañía petrolífera de origen portugués, y representar el espíritu de la marca que se resume en el lema Energía positiva.
El acto tuvo lugar el día 27 de mayo, a las ocho y media de la tarde, y en su emisión trabajaron más de 180 profesionales.
No obstante, la campaña comenzó unos días antes, el 20 de mayo, con un anuncio de intriga en el que se invitaba a los ciudadanos a concentrar su “energía positiva” en un suceso que se revelaría dentro de unos días. El lanzamiento de los globos se completó con una presentación de Joao Pedro Brito, consejero delegado de Galp Energía en España, y a la que acudieron numerosos invitados del mundo empresarial y social de España y Portugal.
Carat y BBDO Proximity también fueron premiadas por esta campaña en la categoría Mejor uso creativo del medio televisión.
PALMARÉS. Los premios Genio, que cada año convoca CMVocento, son un reconocimiento a la capacidad de innovación en el uso de los medios convencionales y se conceden en ocho categorías.
En el apartado de Mejor uso creativo del medio cine, el premio recayó en Maxus-CICM por la campaña de lanzamiento del Fiat 500 C, mientras que Gap’s fue la ganadora en exterior por la campaña de sensibilización contra el alcohol realizada para el Ayuntamiento de Pamplona. Esta agencia también obtuvo el premio en prensa, gracias a la campaña de captación y fidelización de lectores diseñada para Grupo La Información.
Universal McCann y McCann Erickson dominaron en Internet con su trabajo para Acciona. A su vez, Optimedia fue la más creativa en el uso de la radio con su campaña para Malibú.
En revistas y suplementos hubo dos premios, que recayeron en Media by Design, por Varilux (Essilor), y en MPG, por Carlsberg.
Por último, la categoría de Mejor uso creativo del medio publicaciones técnicas y marketing quedó desierta.
El jurado de esta edición estuvo presidido por José María Piera, director de planificación y desarrollo de SCPF. El resto de componentes fueron Gonzalo Condés de Bethencourt, director de publicidad y RR. PP. de Philips Consumer Lifestyle; Stephan Levi, director de marketing de Peugeot; Leandro Raposo, director general creativo de McCann Erickson España; Jorge López, director creativo ejecutivo de Lola; Beatriz Delgado, CEO de Mindshare España; Ana de Castro, directora de imagen y comunicación de Havas Media; Kuki Bastos, director creativo ejecutivo de Publicis Modem; Breno Cotta, director general creativo de Nostrum (antes Ruiz Nicoli Líneas); Emilio Ybarra, presidente de CMVocento y Kika Samblás, consejera delegada de Grupo Consultores, que también actuó como secretaria del jurado.
