El Festival de Publicidad y Comunicación Creativa de la Comunidad Valenciana, La Lluna, echó el cierre de su XIII Edición el 31 de enero con una ceremonia de entrega de premios, en el auditorio Mar Rojo del Oceanogràfic, en Valencia. En esta ocasión, se han inscritos más de 200 casos por parte de 29 agencias diferentes para 96 anunciantes.
El Gran Premio recayó en ‘De cuando las papas sabían a papas’ de Rosebud para Papas Vicente Vidal, trabajo que también fue distinguido en más categorías.
Rosebud también fue reconocida como Agencia del Año, galardón que se otorga a la agencia con más puntos por piezas premiadas. Y Papas Vicente Vidal se llevó el galardón de Mejor Anunciante del Año, por su apuesta por la creatividad valiente que huye de los lugares comunes y utiliza el humor y la ironía para llegar a sus públicos de forma notoria.
Dos menciones especiales
El jurado del festival quiso distinguir a dos campañas con menciones especiales: La primera, ‘Robi contra Duchenne’ de Gettingbetter para Duchenne Parent Project, porque, más allá de lo que puede conmover la lucha contra la enfermedad, la campaña cuenta con una gran originalidad, unida al altísimo grado de craft, en el desarrollo de cada una de las distintas piezas que la conforman.
Y la segunda campaña que ha contado con la distinción especial del jurado es ‘Pequeñeces’ de Rosebud para Confecomerç, que alberga un gran objetivo y por la colaboración de miles de comerciantes para poner en valor su futuro. Comercios que representan la economía a pie de calle, de los negocios familiares y de la pequeña empresa. Un ejemplo de que la comunicación también es una herramienta para los más pequeños.
En cuanto a los Premios Generalitat Talento Joven que distinguen a las mejores propuestas para resolver el reto lanzado por la Generalitat y en la que han participado más de 60 equipos, los ganadores han sido María López Olmedilla y Marta Pérez Asensi, de la Universidad CEU Cardenal Herrera.
La XIII Edición de La Lluna tuvo un momento emotivo durante la gala cuando se ha producido el homenaje brindado por Comunitad y todos los profesionales del sector a Artur Sales, ex presidente de Comunitad y socio director de la agencia Èxit-Up, que falleció en el mes de abril de 2024. Durante la gala se ha proyectado un vídeo con campañas icónicas realizadas por él y se ha entregado una distinción a su familia.
Jurado
Las piezas analizadas en esta edición han contado con el jurado:
- Silvia Bajo, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA)
- Bruno Basanta, fundador y director ejecutivo de Fuego Camina Conmigo
- Facu Boggino, director creativo ejecutivo de FutureBrand
- Luis Comajuan, CEO de Bakery Group
- Javier Jiménez, gerente de Publicidad de Repsol
- Carlos Jorge, chief creative officer de Contrapunto BBDO
- Jose Luis Magro, marketing manager de Ecovídrio
- Ángela Rich, brand manager de Ramón Bilbao
- Tania Riera, directora creativa ejecutiva de Ernest
- Irene San José, directora de arte de MONO Madrid
- Concha Santiago de Blas, head of strategy de Ogilvy
- María José Vázquez, directora general creativa de Dentsu Creative
Palmarés Premios Lluna 2024
A continuación, los ganadores de esta XIII edición del festival valenciano:
Categorías Especiales
- Eficacia
LLUNA DE ORO: PEQUEÑECES, de ROSEBUD, para CONFECOMERÇ
LLUNA DE PLATA: PIPAS LENTEJAS SOLD OUT, de ÈXIT-UP, para GREFUSA
LLUNA DE BRONCE: SI SOLO VES EL DOWN, TE PIERDES EL DON; de ROSEBUD, para ASINDOWN
- Ideas por un mundo sostenible
LLUNA DE ORO: JOIN THE REPOPULATION, de UTOPICUM, para GOBIK
LLUNA DE PLATA: HUMANOS, de ÈXIT-UP, para OCEANOGRÀFIC
LLUNA DE BRONCE: BLANCO PALOMO, de CACAHUETE COMUNICACIÓN, para AYUNTAMIENTO DE ELCHE
- Premios Generalitat Talento Joven
LLUNA DE ORO: PLAN SÍSÍ, de MARÍA LÓPEZ OLMEDILLA Y MARTA PÉREZ ASENSI, UNIVERSIDAD CEU CARDENAL HERRERA
LLUNA DE PLATA: IMPOSIBLES POSIBLES, de MARIA BORCHES GARCIA Y ÁLVARO GÓMEZ BLÁZQUEZ, BROTHER
LLUNA DE BRONCE: TE SOBRA CALLE, de FERNANDO MOLINA BLASCO, BROTHER
Categorías creativas
- Campaña
LLUNA DE ORO: DE CUANDO LAS PAPAS SABÍAN A PAPAS, de ROSEBUD, para VICENTE VIDAL
LLUNA DE PLATA: EXCUSAS, de KIDS, para ARROZ DACSA
LLUNA DE BRONCE: PEQUEÑECES, de ROSEBUD, para CONFECOMERÇ
- Cine y Tele
LLUNA DE ORO: DE CUANDO LAS PAPAS SABÍAN A PAPAS, de ROSEBUD, para VICENTE VIDAL
LLUNA DE PLATA: EXCUSAS, de KIDS, para ARROZ DACSA
LLUNA DE BRONCE: LAS MODAS, de ROSEBUD, para KIABI
- Radio
LLUNA DE ORO: TE LA HAN COLADO, de AMPARO & ASOCIADOS, para MI ELECTRO
LLUNA DE PLATA: QUESO…, de ROSEBUD, para PAPA JOHNS
LLUNA DE BRONCE: ¿A TI NO TE DUELE?, de SIBERIA, para GENERALITAT VALENCIANA
- Gráfica
LLUNA DE ORO: EXCUSAS, de KIDS, para ARROZ DACSA
LLUNA DE PLATA: HUMANOS, de ÈXIT-UP, para OCEANOGRÀFIC
LLUNA DE BRONCE: DE CUANDO LAS PAPAS SABÍAN A PAPAS, de ROSEBUD, para VICENTE VIDAL
- Exterior
LLUNA DE ORO: LA VALLA DE 1931, de ROSEBUD, para VICENTE VIDAL
LLUNA DE PLATA: ARROCIDADES, de AGENCIA WAY, para EBRO FOODS (LA FALLERA)
LLUNA DE BRONCE: BILBAÍNOS, de ÈXIT-UP con ZENITH BR MEDIA, KEEPER EXPERIENCE; para SALSAS CHOVÍ
LLUNA DE BRONCE: ABRIENDO CAMINOS, de SIBERIA, para MINISTERIO AGRICULTURA, PESCA Y ALIMENTACIÓN
- Uso de los Medios
LLUNA DE ORO: LA VALLA DE 1931, de ROSEBUD, para VICENTE VIDAL
LLUNA DE PLATA: ARROCIDADES, de AGENCIA WAY, para EBRO FOODS (LA FALLERA)
LLUNA DE BRONCE: PIPONAZO SELECCIÓN, de ÈXIT-UP con UPARTNER MEDIA, para GREFUSA
- Campaña Social
LLUNA DE ORO: ROBI CONTRA DUCHENNE, de GETTINGBETTER, para DUCHENNE PARENT PROJECT
LLUNA DE PLATA: UN BARRIO MODELO, de SIBERIA, para ASOCIACIÓN ARDIC
LLUNA DE BRONCE: SI SOLO VES EL DOWN, TE PIERDES EL DON; de ROSEBUD, para ASINDOWN
- MK Promocional y Directo
LLUNA DE ORO: SOBRECITOS, de ROSEBUD, para PAPA JOHNS
LLUNA DE PLATA: XMAS BUROFAX, de IBOO AGENCY, para BABIES UGANDA
LLUNA DE BRONCE: ROBI CONTRA DUCHENNE, de GETTINGBETTER, para DUCHENNE PARENT PROJECT
LLUNA DE BRONCE: EL SABOR DEL HATE, de ÈXIT-UP y THIS IS LIBRE, para GREFUSA
- Influencia & Prescripción
LLUNA DE ORO: EL SABOR DEL HATE, de ÈXIT-UP y THIS IS LIBRE, para GREFUSA
LLUNA DE PLATA: PIPAS LENTEJAS SOLD OUT, de ÈXIT-UP, para GREFUSA
LLUNA DE BRONCE: INUSUAL, de AGENCIA WAY, para PROCUBITOS EUROPE (ICEBALLS)
- Eventos
LLUNA DE ORO: UN BARRIO MODELO, de SIBERIA, para ASOCIACIÓN ARDIC
LLUNA DE PLATA: CASAL VIVEROS, de AGENCIA MASLOW, para MAHOU
LLUNA DE BRONCE: KAPSULAB, de MAKINACCIÓN, para MAKINACCIÓN
- RRPP
LLUNA DE ORO: UN BARRIO MODELO, de SIBERIA, para ASOCIACIÓN ARDIC
LLUNA DE PLATA: COMER CON LOS OJOS, de CASANOVA, para XIAOMI
LLUNA DE BRONCE: ARROCIDADES, de AGENCIA WAY, para EBRO FOODS (LA FALLERA)
- Social Media
LLUNA DE ORO: EL SABOR DEL HATE, de ÈXIT-UP y THIS IS LIBRE, para GREFUSA
LLUNA DE PLATA: SOBRECITOS, de ROSEBUD, para PAPA JOHNS
LLUNA DE BRONCE: HATERS GONNA LOVE, de MAART, para BABARIA
- Branded Content
LLUNA DE ORO: TODOS LOS CAMINOS LLEVAN AROMA, DE SIBERIA, PARA MINISTERIO AGRICULTURA, PESCA Y ALIMENTACIÓN
LLUNA DE PLATA: JOIN THE REPOPULATION, de UTOPICUM, para GOBIK
LLUNA DE BRONCE: JUEGO «VALENCIA PARECE. VALENCIA NO ES», de AGENCIA MASLOW, para FARTONS POLO
- Audiovisual en soportes digitales
LLUNA DE ORO: PEQUEÑECES, de ROSEBUD, para CONFECOMERÇ
LLUNA DE PLATA: ROBI CONTRA DUCHENNE, de GETTINGBETTER, para DUCHENNE PARENT PROJECT LLUNA DE PLATA: ESTO ES PIZZA, PAPÁ, de ROSEBUD, para PAPA JOHNS
LLUNA DE BRONCE: EXCUSAS, de KIDS, para ARROZ DACSA
- Insight
LLUNA DE ORO: SOBRECITOS, de ROSEBUD, para PAPA JOHNS
LLUNA DE PLATA: EXCUSAS, de KIDS, para ARROZ DACSA
LLUNA DE PLATA: LAS MODAS, de ROSEBUD, para KIABI
LLUNA DE BRONCE: EL PASILLO DE LA DUDA, de AGENCIA MASLOW, para BIOMECANICS
- Estrategia de campaña
LLUNA DE ORO: ROBI CONTRA DUCHENNE, de GETTINGBETTER, para DUCHENNE PARENT PROJECT
LLUNA DE PLATA: DE CUANDO LAS PAPAS SABÍAN A PAPAS, de ROSEBUD, para VICENTE VIDAL
LLUNA DE BRONCE: PEQUEÑECES, de ROSEBUD, para CONFECOMERÇ
Categorías Craft
- Ilustración
LLUNA DE PLATA: CONSERVAS CONSUM, de AGENCIA MASLOW, para CONSUM
LLUNA DE PLATA: LA BARAJA, de AGENCIA WAY, para EBRO FOODS (LA FALLERA)
- Fotografía
LLUNA DE ORO: EXCUSAS, de KIDS, para ARROZ DACSA
LLUNA DE PLATA: FRAMES FROM ANDALUCÍA, de CASANOVA, para JUNTA DE ANDALUCÍA
LLUNA DE BRONCE: UN BARRIO MODELO, de SIBERIA, para ASOCIACIÓN ARDIC
- Animación
LLUNA DE BRONCE: THE NEW HABITAT 25/26, de IDEARIDEAS, para APE GRUPO
- Copy
LLUNA DE ORO: LAS MODAS, de ROSEBUD, para KIABI
LLUNA DE PLATA: PEQUEÑECES, de ROSEBUD, para CONFECOMERÇ
LLUNA DE BRONCE: MEL EXPERIENCES, de SAPRISTI DÉCOM, para EL SERRALET
- Branding
LLUNA DE ORO: UN BARRIO MODELO, de SIBERIA, para ASOCIACIÓN ARDIC
LLUNA DE PLATA: NUEVA IMAGEN BROTHER VALÈNCIA, de BROTHER VALÈNCIA, para BROTHER VALÈNCIA
LLUNA DE BRONCE: EL TEATRO ES PRINCIPAL, de KIDS, para IVC – INSTITUT VALENCIÀ DE CULTURA
- Packaging
LLUNA DE PLATA: BÁRBARA, de GETTINGBETTER, para RITA COMPANY
LLUNA DE BRONCE: TODOS LOS CAMINOS LLEVAN AROMA, de SIBERIA, para MINISTERIO DE AGRICULTURA, PESCA Y ALIMENTACIÓN
- Diseño editorial
LLUNA DE ORO: ROBI CONTRA DUCHENNE, de GETTINGBETTER, para DUCHENNE PARENT PROJECT
LLUNA DE PLATA: INFORME THE NEW HABITAT 25/26, de IDEARIDEAS, para APE GROUP
LLUNA DE BRONCE: ROCKSTAR ESPAÑA, de UTOPICUM, para APSA
- Dirección de arte
LLUNA DE ORO: ROBI CONTRA DUCHENNE, de GETTINGBETTER, para DUCHENNE PARENT PROJECT
LLUNA DE PLATA: DE CUANDO LAS PAPAS SABÍAN A PAPAS, de ROSEBUD, para VICENTE VIDAL
LLUNA DE BRONCE: UNSCRIPTED, de UTOPICUM, para GARVALÍN
- Diseño interactivo
LLUNA DE PLATA: UNSCRIPTED, de UTOPICUM, para GARVALÍN
- Diseño de Espacios
LLUNA DE PLATA: COZY BUNKER, de WANNA, para FORMICA GROUP
LLUNA DE BRONCE: PHOTOCALL AL REVÉS, de AGENCIA MASLOW, para MAHOU
- Sonido y música
Shortlist
LLUNA DE ORO: TE LA HAN COLADO, de AMPARO & ASOCIADOS, para MI ELECTRO
LLUNA DE PLATA: FOLLOW YOURSELF, de KIDS, para MUSTANG
LLUNA DE BRONCE: BLANCO PALOMO, de CACAHUETE COMUNICACIÓN, para AYUNTAMIENTO DE ELCHE
- Producción audiovisual
LLUNA DE ORO: PEQUEÑECES, de ROSEBUD con Montaña Studio, para CONFECOMERÇ
LLUNA DE PLATA: Excusas, de KIDS, para Arroz Dacsa
LLUNA DE PLATA: DE CUANDO LAS PAPAS SABÍAN A PAPAS, de ROSEBUD con Montaña Studio, para VICENTE VIDAL
LLUNA DE BRONCE: LAS MODAS, de ROSEBUD, para KIABI
Esta edición de La Lluna cuenta con el apoyo de la Fundación Visit Valencia: Àpunt Media, Consum y la empresa de marketing de contenidos y redes sociales, Coosto. Además, cuenta con la colaboración de Oceanogràfic, Montaña Studio, Mahou, Bodegas Arráez, Grefusa, Betania, Distpublic y Hub Media.
