Esta reducción se debe, en parte, a una revisión a la baja ante la sospecha de un semestre más difícil para mantener la rentabilidad de dad empresa. Estas son las conclusiones del estudio Índice de expectativas de los direcrtores de marketing, realizado por el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y Metra Seis.
De todas formas, las ventas de los sectores consultados indican que aumentarán casi al mismo ritmo que durante los seis primeros meses del año.
El informe señala que la inversión publicitaria se reducirá durante los seis segundos meses de 2007 en todos los sectores estudiados. Por otro lado, el sector de la automoción reseña las previsiones más negativas de ventas para el conjunto de su mercado, mientras que el financiero, el tecnológico/telecomunicaciones y el de gran consumo presentan las mejores expectativas con repunte sensiblemente positivos.
Según los responsables del estudio, este índice es una estimación en caliente de lo que ocurre en los sectores empresariales. Y, a su vez, es una herramienta de gran utilidad para prever a medio plazo el comportamiento de los mercados españoles, permitiendo establecer una correspondencia entre las previsiones de los principales directores de marketing y la actuación del mercado.
El estudio se ha llevado a cabo mediante una encuesta a los directores de marketing de las principales empresas de sus respectivos sectores, que aportan más del 30% de la inversión publicitaria en España.
El índice, que toma como punto de referencia los últimos seis meses de 2006, muestra el comportamiento del mercado durante el siguiente semestre y lo compara con el actual. Dicho índice mantiene un valor constante de muestra de compañías y el análisis sectorial abarca los correspondientes a automoción, financiero, tecnología y telecomunicaciones y gran consumo.
